Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Создание рекламы
|
|
1. Рекламная стратегия подразумевает постановку целей в области коммуникации и определение целевой аудитории; стратегия обращения определяет стратегические творческие подходы и коммерческие предпосылки.
2. В стадии исполнения стратегия трансформируется в конкретные идеи для реальной рекламы во всех видах средств доставки информации. Творческая команда делает следующее:
• вырабатывает основную идею, пишет тексты и разрабатывает дизайн рекламных объявлений, которые выражают эту основную идею;
• адаптирует основную идею, текст рекламы и ее дизайн так, чтобы они соответствовали требованиям со стороны средств доставки информации или форме рекламы;
• учитывает любые изменения, которые могут быть внесены в ситуациях, связанных с культурными особенностями различных стран и международным маркетингом.
3. Производство — это сложная техническая операция для всех средств информации, которая обычно требует множества профессиональных навыков.
Радиореклама производится при помощи записывания звуковых эффектов, голосов и музыки, что детально оговорено в сценарии, написанном автором рекламного теста. Телевизионные ролики используют техники аудио- и видеозаписи. Создание телевизионной рекламы — это сложный процесс, который включает в себя персонажи, декорации, освещение, бутафорию и звуковое сопровождение. Все эти элементы объединяются в соответствии со сценарием, написанным текстовиком, и кратким сценарием, набросанным художником-постановщиком. Краткий сценарий, или раскадровка, — это описание основных сцен в рекламном ролике. Продюсер управляет процессом видеозаписи и дает указания по изменению сценария, что обычно выражается в гораздо большем метраже, чем действительно необходимо для рекламы. Редактор фильма соединяет лучшие куски в последовательные сцены, которые соответствуют сценарию и продолжаются нужное время: 10,30 или 60 секунд.
Производственный этап создания рекламы начинается после того, как определена рекламная стратегия и разработана творческая идея для данной конкретной рекламы. Табл. 9.5 суммирует все три этапа процесса создания рекламного продукта.
Таблица 9.5. Создание рекламы
| Этап 1. Стратегия |
| Определение рекламной стратегии Определение стратегии сообщения Идентификация коммерческих предпосылок |
| Этап 2. Исполнение |
| Разработка творческой концепции, или главной идеи Составление рекламного текста и разработка внешнего вида рекламы Адаптация творческого подхода ко всем сферам, задействованным в творческой концепции: печатной рекламе, рекламе на телевидении и по радио, ознакомительной рекламе, наружной рекламе, рекламе на транспорте, рекламе в режиме реального времени и другим рекламным формам и средствам Адаптация творческого подхода к ситуациям, связанным с разной культурной средой и международным маркетингом |
| Этап 3. Стадия производства |
| Работа со специалистами по производству материалов, используемых во всех составляющих данной рекламы |
Date: 2015-09-25; view: 338; Нарушение авторских прав