Создание торговой марки

Торговой маркой называется имя, характерный дизайн, символ или иная характе­ристика, которая подчеркивает своеобразие изделия, услуги или идеи, продавае­мой компанией на рынке.Наименование торговой марки является ее неотъемле­мым элементом и может выражаться в виде слова, сочетания букв и набора цифр. Символ торговой марки, называемый также логотипом, является частью торговой марки, которая не имеет буквенного или цифрового выражения. Логотип может представляться в виде символа (специальный знак акцента компании Nike), картин­ки (веселый зеленый великан фирмы Green Giant), фирменного дизайна (красно-синяя буква U компании United), сочетания цветов (использование синих тонов компанией IBM) или характерного стиля написания названия фирмы (название Coca-Cola, выполненное почерком Спенсера). Когда фирменное название или фир­менная марка официально регистрируются в специальном отделе Министерства торговли США, они получают названиезарегистрированного товарного знака.Процесс разработки и выбора наименования и символа торговой марки, а также их поддержка за счет организации специальных маркетинговых кампаний, называется стратегией присвоения торговой марки.

Coca-Cola является одной из самых могущественных торговых марок. Около 750 млн. чело­век имеют ежедневные информационные контакты с ее упаковкой и обеспечивают высо­кую осведомленность о компании, гарантируя устойчивую приверженность потребителей к ее торговой марке

Краткий обзор основных понятий

Date: 2015-09-25; view: 464; Нарушение авторских прав