Глава 2. Конструювання упаковки

2.1 Сучасні тенденції проектування упаковки

Сучасні ринкові відносини, естетика товарного виробництва, великі візуальні комунікації найчастіше вимагають комплексного підходу у роботі дизайнер-графіка. І тут доводиться вирішувати кілька локальних завдань, пов'язаних єдиної проектної темою. У упаковці, як ще більш проявляється прикладне властивість промислової графіки. Саме яскраво виявляєтьсяобразно-пластическая трактування, йогорекламоспособность, оперування передовими матеріалами і технологіями. Сучасна упаковка - одну з основних показників проектної культури промислового дизайну.

Нині суспільство має технікою, що дозволяє відмовитися від використання ручної праці, налагодити серійне виробництво пакувальних матеріалів найрізноманітніших типів, властивостей і форм. Багато виробництва оснащені автомобілями і устаткуванням (>Рис. 12), які виконують все необхідні операції з виготовлення упаковки, її фальцюванні, склеюванню, маркуванню, заповнення товаром, і навіть рекламному оформленню із застосуванням трафаретною, високої, глибокої,флексографской друку, гарячоготиснения, накладення тонкої олов'яної фольги» тощо. Серед пакувальних матеріалів: різноманітні полімерні плівки, пластмаси, одношаровий, багатошаровий і гофрований картон пінополістирол,листовая сталь, фольга.

У сучасному підході до рекламному оформленню упаковки провідною залишається тенденція «діалогу» з покупцем. Оформлення упаковки будується з урахуванням різноманіття суперечливих інтересів людей, їхніх уподобань та потреб. Основним принципом стає правило: реклама, призначена для споживацької маси, повинна легко, навіть зручно сприйматися. Отже, її треба надати форму, наскільки можна, близьку до натури.

>Упаковку, виконану із паперу чи картону, відрізняють, простота їх виготовляти, компактність і лаконічність форм, нескладні способи кріплення. Використання недорогих сортів картону виготовлення складних об'ємних елементів, можливість створювати їх у умовах невеликих майстерень, відсутність транспортних проблем - усе це дозволяєхудожникам-дизайнерам активізувати творчу фантазію, створюючи безліч різних за кольору й фактурі,шрифтовому рішенню рекламних композицій, використовуючи багатющі можливості паперової пластики.

Фахівці жартують, що найкращий зразок раціональної упаковки створено сама природа заклала, - це яйце. Проте ця упаковка не без вад - занадто тендітна. Сучасному розвиненому промислового виробництва, як і малому підприємству, потрібна упаковка. У надійних засобах зберігання, в зручних засобах перевезення, у гарних засобах реклами потребують всі галузі народного господарства.

За суттю, на упаковку витрачається більше, ніж рекламу. Головна причина - у кар'єрному зростанні кількості магазинів самообслуговування, де упаковка грає головну роль й у рекламі, й у продажу товару. Упаковка як оболонка, що містить товар, включає конструкцію, колір, форму, маркірування і матеріалів. При конструюванні упаковки треба враховувати три чинника: (1)заметность серед інших, (2) вербальна і невербальна передача інформації, (3) престижність.

Хоча це й реклама, упаковка може передавати інформацію вербальним і невербальним способами. Одне з продавців хліба вирішив, що зелений колір упаковки означатиме свіжість продукту. Але покупець асоціював цей колір ні з чим іншим, як із свіжої цвіллю! Можливо, компанія не так вибрала відтінок зеленого, що це часто буває.

Навіть якщо після того, як споживач купить товар, він має знову і знову «купуватися» нею. Одне з провідних конструкторів упаковки Уолтер П.Мергелайз спричиняє як приклад пачку для сигарет. Він звертає особливу увагу те що, що ця пачка виймається з кишені 20 раз, часто залишається виду в друзів, близьких, співробітників і незнайомців. У зв'язку з ним розробки конструкції даної упаковки необхідно враховувати те, потім, за розрахунками користувача, звертатимуть увагу оточуючі, як у підтвердження престижу. У насправді, сигарети можуть бути класичний приклад з так званого «нерозумного» товару, у якому втілені поняття надмірності, марнославства і таїнства, посівши місце раціонального вибору.

Упаковка має бути таким, щоб товар «сам просився до рук». Цього досягти рахунок такої форми, кольору, розміру та навіть текстури матеріалу, що є засобом доставки за призначенням ринкового повідомлення, необхідної інформації про товарі і способі його застосування. Упаковка хорошою конструкції як легко розпізнається серед інших, а й створює індивідуальний образ товару. З іншого боку, упаковка продовжує просувати товар в домашньому оточенні, створюючи образ торговельну марку та їй. Тому упаковка повинна легко відкриватися і закриватися, не утруднюючи використання вмісту.

2.2 Естетичні і споживчі властивості упаковки

Естетичні і споживчі властивості упаковки, їх взаємозв'язок

Упаковка є невід'ємну складової частини товару. З функціональної погляду упаковка захищає товар по всьому шляху від виробника до споживача, зберігає його причини і відданість забезпечує різноманітні зручності за його перенесені, відкриванні й розподілі вмісту. З естетичної погляду упаковка вносить внесок у підтримку образу марки. Це найбільшбросающаяся правді в очі характерна приналежність товару, сприйнята споживачем і, отже, покликана повністю підтримувати та зміцнювати ринкову позицію марки. Розміри, форма, конструкція, колір, шрифт, назва і елементи художнього оформлення повинні чітко говорити про особливості марки товару.

Щоб якось забезпечити максимально повне використання всіх можливостей упаковки, проводиться цілу серію випробувань: лабораторні випробування здібності упаковки витримати транспортування, збереження і перевалку; зорові випробування на перебірливість графічних елементів і гармонійність квітів; дилерські випробування, що визначають відповідність, упаковки дилерської практиці зберігання, вантажний оброблення і експонування товару; і, нарешті, споживчі випробування, завдання яких — переконатися у сприятливою реакції з боку споживачів.

Новаторство в упаковці можуть призвести до створення нового товару.Аерозольний флакон (>Рис. 13) був «першопричиною» появи лаків для волосся, коштів боротьби з комахами ікрасок-спреев.

Як характер упаковки, і вміщена у ньому інформація часто є приводом для вибору споживачам конкретного товару чи переваги однієї марки інший. У магазинах самообслуговування весь тягар продажу доручається сам товар, його упаковку, надруковане у ньому торгове звернення української й ефектність викладки. Саме тому важливо показувати суттєві відмінності упаковки, забезпечуючи, в такий спосіб, формування асоціацій між між рекламою й що виставлені магазині товаром.

Для мільйонів споживачів фірмові торгових марок на упаковці означають щось значно більше, ніж просто назви товарів. Кожне ім'я означає унікальний набір якостей, які, міцно вкоренившись подумки і почуттях людей, зливаються в цілісну картину товару перед «внутрішнім оком» споживача. Цю подумки картину називають чином марки. Так, товар можуть розглядати, як щось старомодне, молодіжне чистареющее, щось особливе чи звичайне, повсякденне, щось що стоїть або ж сумнівна. Образ, що закріпився за маркою у свідомості публіки, так само — коли у більшою мірою — важливий, як й зняти будь-які відчутні якості, коли споживач вирішує у тому, прийняти чи відкинути товар.