Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Поняття засобів рекламиПід засобами реклами прийнято розуміти форму вираження рекламної інформації з метою доведення її до якомога більшої кількості споживачів рекламованого товару (послуги). Перш, ніж купити товар, споживач, як правило, ставить перед собою низку запитань: що то за фірма? Яку продукцію вона випускає? Хто є її постійними клієнтами? Яка її історія, репутація? Тому на рекламу витрачаються чималі кошти, влаштовуються могутні і дорогі кампанії в пресі і на телебаченні, але це не завжди приносить очікувані результати. Інколи навіть дуже хороший товар може «не знайти покупця», якщо його виробник проводить неефективну рекламну політику. Важливу роль в цьому відіграють засоби розповсюдження рекламної інформації. Сприяючи реалізації товару, управляючи попитом, реклама розповсюджується різними шляхами: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно, на транспорті (на бортах автобусах, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка). Є і зовнішня реклама (щити на вулицях, плакатах в метро, рядок, що «біжить») і сувенірна (календарі, теки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т.д.). Нарешті, фірма може забезпечити потенційних покупців власними друкарськими рекламними виданнями, такими, як проспект, буклет, каталог, плакат, листівка. Останнім часом в Україні набирає обертів і пряма поштова розсилка («дірект мейл»): створивши якусь новинку, фірма повідомляє про неї в інформаційних листах, які розсилає, скажімо, за 200 адресами — потенційним оптовим покупцям (ділерам). Якщо двадцять з них (10%) відгукнуться на пропозицію купити товар, то це можна вважати успіхом. Доставка подібних листів і потенційним роздрібним покупцям в їх поштові скриньки — це теж «дірект мейл». У кожного каналу розповсюдження реклами є свої переваги і недоліки, які ми детально розглянемо у темі «Вибір каналів розповсюдження реклами».
|