Суть і поняття реклами

1. Визначення та класифікація реклами

1.1. Тлумачення терміну «реклама»

1.2. Класифікація реклами

1.3. Поняття засобів реклами

2. Функції реклами

3. Порівняльна характеристика реклами, пабліситі, пропаганди та зв’язків з громадськістю

1.1. Тлумачення терміну «реклама»

Поняття «реклама» (від лат. Reclamare – «викрикувати) «Словник іноземних термінів» трактує як «інформацію про товари, різні види послуг і т.п. з метою оповіщення споживачів і створення попиту на ці товари, послуги і т.п.». Схожих до цього визначень є чимало.

Проте багато вчених і практиків від реклами часто по-різному трактують рекламу – залежно від власного бачення і досвіду. Нині існує майже 2 тисячі тлумачень реклами.

Зокрема, відомий американський практик і дослідник Россер Рівз витлумачує рекламу коротко і лаконічно: "Реклама - це мистецтво впровадження УТП (Унікальна торгівельна пропозиція) у свідомість найбільшої кількості людей за найменших затрат".

Французький вчений А. Дейян вважає, що "реклама - це платне, односпрямоване і неособове звернення, здійснюване через засоби масової інформації й інші види зв’язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду)" [].

Загальновизнаний метр маркетингових комунікацій Філіп Котлер подає, на думку українських вчених, найближче до істини трактування: «Реклама є неособистими формами комунікації, які здійснюються через посередництво платних засобів розповсюдження інформації з чітко вказаним джерелом фінансування»[]. Тобто якщо винахідник прийшов в газету, і розповідь про його досягнення була опублікована, то цей текст не можна назвати рекламою: адже за публікацію видання грошей не отримало, а рекламодавець не позначений. А що розуміють під неособистим формою комунікації? Це коли товар (послугу) представляють газета, телебачення, радіо, інші канали розповсюдження інформації за замовленням товаровиробника, без формальної участі останнього в цьому дійстві. Якщо одна людина переконує іншу купити якусь річ, то це буде не реклама, а особистий продаж.

Український Закон "Про рекламу" (2003 р.) зазначає, що "реклама – інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару». А приховану рекламу, яку інколи плутають з паблік рилейшнз, визначено як " інформацію про особу чи товар у програмі, передачі, публікації, якщо така інформація слугує рекламним цілям і може вводити в оману осіб щодо дійсної мети таких програм, передач, публікацій."