Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Практичні заняття, їх тематика і обсяг
| № пор. | Назва теми | Обсяг навчальних занять (год.) |
| Практичні | СРС |
| Модуль №1 „Роль і місце системи маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу” | |||
| 1.1 | Комунікації в системі маркетингу. Встановлення адресатів маркетингових комунікацій. Визначення потенційних споживачів, маркетингових посередників, контактних аудиторій, постачальників. Розв’язування ситуаційних завдань. | ||
| 1.2 | Інструменти комунікаційної політики. Встановлення взаємозв'язка та взаємозалежності засобів маркетингових комунікацій: реклами, паблісіті, "паблік рилейшнз", стимулювання збуту, особистого продажу, прямиго маркетингу, реклами на місці продажу, упаковки. Виконня тестових завдань. | ||
| 1.3 | Активні та пасивні комунікаційні стратегії. Визначення важливих стратегічних альтернатив: послідовна та дискретна комунікаційні стратегії. Планування маркетингових комунікацій. Розробка бюджету маркетингових комунікацій. Встановлення чинників, що визначають об'єм комунікаційних витрат. Виконання ситуаційних завдань. | ||
| 1.4 | Організація маркетингових комунікацій. Визначення чинників, від яких залежить організаційна структура служба маркетингових комунікацій. Виконня тестових завдань. | ||
| 1.5 | Елементи маркетингових комунікацій. Основні види комунікацій для поширення маркетингових звернень.Усні відповіді. | ||
| 1.6 | Модульна контрольна робота № 1 | ||
| Усього за модулем №1 | |||
| Модуль №2 „Планування та аналіз ефективності використання окремих інтегрованих маркетингових комунікацій” | |||
| 2.1 | Рекламування товару. Основні ознаки реклами.Функції реклами. Класифікація реклами. Основні засоби розповсюдження реклами. Основні етапи процесу вибору засобів та носіїв реклами. Процес розробки рекламного звернення. Основні принципи створення ефективного рекламного звернення. Виконання тестових завдань. | ||
| 2.2 | Стимулювання продажу товарів. Основні напрямки стимулювання збуту. Вибір стратегії стимулювання. Механізм стимулювання продажу товарів. Стимулювання споживачів. Виконання тестових завдань. | ||
| 2.3 | Організація роботи з громадськістю. Розробка програми. Встановлення стосунків із засобами масової інформації. Інформаційні послуги. Прес-релізи. Прес-конференції та прийоми. Виконання тестових завдань. | ||
| 2.4 | Прямий маркетинг. Процес організації роботи у сфері прямого маркетингу. Створення бази даних клієнтів. Використання можливостей комп’ютерної техніки для створення бази даних споживачів. Сучасні засоби прямого маркетингу: телемаркетинг, телефонний маркетинг, маркетинг у середовищі Інтернет. Розв’язування ситуаційних завдань. | ||
| 2.5 | Реклама на місці продажу. Прийоми рекламування на місці продажу. Усні відповіді. | ||
| 2.6 | Засоби рекламування на місці продажу Створення іміджу фірми за допомогою дизайну та оформлення торгових приміщень. Розв’язування ситуаційних завдань. | ||
| 2.7 | Персональний продаж товарів. Види та особливості персонального продажу. Організація та форми персонального продажу. Поняття мережевого маркетингу. Принципи діяльності мережевого маркетингу. Розв’язування ситуаційних завдань. | ||
| 2.8 | Мережевий маркетинг. Принципи діяльності мережевого маркетингу. Усні відповіді. | ||
| 2.9 | Мультимедіатехнології. Інтерактивні комунікації. Електронна комерція. Неавтономні носії і засоби комунікацій. Розв’язування ситуаційних задач. | ||
| 2.10 | Інтернет. Функціональне призначення і ресурси Інтернету. Усні відповіді. | ||
| 2.11 | Організація виставок і ярмарків. Основні типи виставок і ярмарків. Процес організації виставок.Підготування і проведення виставки. Процес участі фірми в роботі виставки. Виконання тестових завдань. | ||
| 2.12 | Упаковка як засіб комунікації. Проектування упаковки. Тестування упаковки на комунікативний ефект. Цільність образу. Індивідуальність упаковки. Інформація на упаковці. Аналіз кольорових рішень упаковки. Усні відповіді. | ||
| 2.13 | Інтегровані маркетингові комунікації. Планування інтегрованих маркетингових комунікацій. Класифікація ефектів та законів маркетингового комунікативного інструментарію. Синергічний ефект. Рішення ситуаційних завдань. | ||
| 2.14 | Спонсорування. Брендинг. Об'єкти і суб'єкти спонсорування. Фінансові умови надання спонсорських засобів. Розрахунок показників рентабельності вкладень у спонсорську діяльність. Етапи формування бренду. Розроблення змісту бренду. Процес вибору назви бренду. Формування стратегії бренду. Усні відповіді. | ||
| 2.15 | Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій. Показники (методи) визначення комунікативної ефективності. Сукупність переглядів. Сумарні рейтинги. Охоплення. Частота показу. Метод середньої частоти. Метод частотного розподілу. Об'єднання охоплення і частоти показу (ефективна частота). Виконання тестових завдань. | ||
| 2.16 | Модульна контрольна робота № 2 | ||
| Усього за модулем №2 | |||
| Усього за навчальною дисципліною |
Date: 2015-07-25; view: 296; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |