Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Сенсаційність чи терміновість





Прийом швидкої дії, що забезпечує необхідний рівень нервозності і підриває психологічний захист. Ця нервозність, відчуття безупинної кризи, різко підвищує сугестивність людей і знижує здатність до критичного сприйняття. Справа в тім, що будь-яка маніпуляція досягає успіху, коли вона випереджає процес мобілізації психологічного захисту аудиторії, коли їй удається нав'язати свій темп нашій свідомості. Саме тому сьогодні практично всі новинні блоки в ЗМІ починаються з т.зв. «сенсаційних повідомлень»: серійних убивств, авіаційних катастроф, терористичних актів, скандалів з життя політиків чи шоу-зірок.

Насправді терміновість повідомлень майже завжди буває помилковою, штучно створеною. Іноді сенсаційність служить для відволікання уваги. Звичайно така «сенсація» не коштує виїденого яйця, - то слониха в зоопарку народила, то в тунелі автобус з вантажівкою зштовхнувся, то підліток зґвалтував і убив свою бабусю. Наступного дня про це усі забувають.

М. Шилер пише: «Подібно тому як реклама заважає зосередиться і позбавляє вагомості інформацію, що переривається, нова техніка обробки інформації дозволяє заповнити ефір потоками нікчемних повідомлень, що ще більше ускладнює для індивіда і без того безнадійні пошуки змісту».

Під прикриттям сенсації можна або замовчати важливу подію, про яку публіка знати не повинна, або припинити скандал, якщо вже настав час припинити - але так, щоб про нього більше ніхто не згадував. Тому сенсаційність тісно зв'язана з прийомом «Відволікання уваги»

Зсув акцентів

Використовується, наприклад, при повідомленні останніх новин. Сутність прийому добре пояснює американський анекдот часів холодної війни: Американський президент і радянський генсек взяли участь у забігу на довгу дистанцію. Переміг генсек. Американські коментатори повідомляють наступне: «Наш президент прийшов другим, а генсек - передостаннім». Формально усе сказано правильно, а насправді слухачів обмануті.

Ще один анекдот. Сумний. Повідомлення в газеті: «Добре озброєні кулаками палестинці напали на мирно сидячих у танках ізраїльських солдатів. Солдати отримали важкі моральні травми. Палестинці відбулися легкими смертями». Даний прийом дуже часто використовують провідні світові інформагентства.

 

Створення асоціацій

Об'єкт в очах громадськості штучно прив'язується до чогось такого, що сприймається масовою свідомістю як дуже погане (чи навпаки - гарне). Для цієї мети широко використовуються метафори.


«Сталін - це Ленін сьогодні» - радянська пропаганда;
«С. Хусейн - арабомовний Гітлер» - американська пропаганда;
«НАТО - фашизм» - югославська пропаганда.


Метафори, включаючи асоціативне мислення, дають величезну економію інтелектуальних зусиль. Саме тут-те і схована чергова пропагандистська пастка. Спокуса заощадити інтелектуальні зусилля змушує людину замість вивчення й осмислення сутності проблем вдаватися до асоціацій і Помилкових аналогій: називати ці речі якоюсь метафорою, яка відсилає його до інших, уже вивчених станів. Найчастіше ілюзорна і сама впевненість у тім, що ті, інші стани, через які він пояснює собі нинішнє, йому відомі чи зрозумілі. Наприклад, російський патріот говорить собі: нинішній путинский режим - як у часи Петра Першого. Він упевнений, що знає, якими були часи Петра Першого, і в цьому, можливо, його перша помилка - і перша умова успіху даної маніпуляції.

Поетична метафора створює в уяві барвистий образ. Він справляє чудодійний ефект і надовго відбиває здоровий глузд. Переконати людей, у голови яких вбита проста і приваблива помилкова метафора, буває дуже важко. Досягти чого-небудь за допомогою логіки тут неможливо, потрібно запускати контрметафору.

Іноді словесні метафори заміняються відповідним відеорядом. Має місце, наприклад, маніпулювання образами політичних супротивників - у телерепортажах про них підверстується відеоряд із зображеннями нацистів, Гітлера, черепів і т.д.


Для створення потрібних асоціацій зовсім не обов'язково користуватися метафорами. Існують і інші фактори асоціативної прив'язки до об'єкта. Наприклад, в історії колишнього СРСР у період «перебудови» таким фактором став економічний: політичні вимоги в пропагандистських повідомленнях співвідносилися з рівнем життя. У перебільшеному вигляді можна сказати, що такий фактор, як відсутність багатьох товарів у магазинах, став одним з основних обґрунтувань необхідності «встановлення демократії».

Сьогодні на просторах СНД широко практикується зв'язування імені політичного опонента з тяжким становищем народу. Незадовго до виборів у ЗМІ можна зустріти численні приклади цього. Цікаво те, що «наїзди» на конкретного діяча відбуваються в різних ЗМІ, але однаковими фразами: «Будучи главою уряду, Василь Пупкин став ініціатором підвищення цін на комунальні послуги (хліб, ліки, проїзд у транспорті і т.д.). Він є винуватцем банкрутства найбільшого банку країни, у результаті якого мільйони вкладників позбавилися своїх заощаджень. Крім того, він недавно зустрічався з відомим терористом NN, привселюдно обіймався з ним і потискав йому руку....». У підсумку - негідник зневажає волю, п'є народну кров, оббирає бідних, заохочує несправедливість, бреше і т.п. Однаковість тексту, оприлюдюваного різними джерелами, іноді просто вражає. Негативний образ, з яким асоціативно вдається в масовій свідомості зв'язати супротивника (фашист, сталініст, хабарник, мафіозі і т.д.) змушує відвернутися від нього всіх тих, хто коливається або не визначився.


Звичайно кампанії по створенню негативних асоціацій починаються одночасно декількома ЗМІ і так само блискавично припиняються. Така синхронність наочно показує «волю» преси і телебачення і служить надійною ознакою пропагандистської операції.

На використанні асоціацій сьогодні побудована безліч рекламних і пропагандистських повідомлень. Найголовніші з цих прийомів були визначені Вільямом Джемсом: асоціація по сполученню (зображення на одній рекламі банана і дитини), асоціація по несподіванці, властива сюрреалізму (розріз печінки Венери Мілосьскої, що занурюється в мінеральну воду Віші), асоціація по суміжності (текст, що складається з заміток, зв'язаних тільки тим, що вони надруковані поруч на одній сторінці), асоціації по звуковій подібності, якою користуються автори рекламних гасел і товарних знаків та багато інших.

 

Date: 2016-08-29; view: 295; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.006 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию