Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Сенсаційність чи терміновістьПрийом швидкої дії, що забезпечує необхідний рівень нервозності і підриває психологічний захист. Ця нервозність, відчуття безупинної кризи, різко підвищує сугестивність людей і знижує здатність до критичного сприйняття. Справа в тім, що будь-яка маніпуляція досягає успіху, коли вона випереджає процес мобілізації психологічного захисту аудиторії, коли їй удається нав'язати свій темп нашій свідомості. Саме тому сьогодні практично всі новинні блоки в ЗМІ починаються з т.зв. «сенсаційних повідомлень»: серійних убивств, авіаційних катастроф, терористичних актів, скандалів з життя політиків чи шоу-зірок. Насправді терміновість повідомлень майже завжди буває помилковою, штучно створеною. Іноді сенсаційність служить для відволікання уваги. Звичайно така «сенсація» не коштує виїденого яйця, - то слониха в зоопарку народила, то в тунелі автобус з вантажівкою зштовхнувся, то підліток зґвалтував і убив свою бабусю. Наступного дня про це усі забувають. М. Шилер пише: «Подібно тому як реклама заважає зосередиться і позбавляє вагомості інформацію, що переривається, нова техніка обробки інформації дозволяє заповнити ефір потоками нікчемних повідомлень, що ще більше ускладнює для індивіда і без того безнадійні пошуки змісту». Під прикриттям сенсації можна або замовчати важливу подію, про яку публіка знати не повинна, або припинити скандал, якщо вже настав час припинити - але так, щоб про нього більше ніхто не згадував. Тому сенсаційність тісно зв'язана з прийомом «Відволікання уваги» Зсув акцентів Використовується, наприклад, при повідомленні останніх новин. Сутність прийому добре пояснює американський анекдот часів холодної війни: Американський президент і радянський генсек взяли участь у забігу на довгу дистанцію. Переміг генсек. Американські коментатори повідомляють наступне: «Наш президент прийшов другим, а генсек - передостаннім». Формально усе сказано правильно, а насправді слухачів обмануті. Ще один анекдот. Сумний. Повідомлення в газеті: «Добре озброєні кулаками палестинці напали на мирно сидячих у танках ізраїльських солдатів. Солдати отримали важкі моральні травми. Палестинці відбулися легкими смертями». Даний прийом дуже часто використовують провідні світові інформагентства.
Створення асоціацій Об'єкт в очах громадськості штучно прив'язується до чогось такого, що сприймається масовою свідомістю як дуже погане (чи навпаки - гарне). Для цієї мети широко використовуються метафори.
Поетична метафора створює в уяві барвистий образ. Він справляє чудодійний ефект і надовго відбиває здоровий глузд. Переконати людей, у голови яких вбита проста і приваблива помилкова метафора, буває дуже важко. Досягти чого-небудь за допомогою логіки тут неможливо, потрібно запускати контрметафору. Іноді словесні метафори заміняються відповідним відеорядом. Має місце, наприклад, маніпулювання образами політичних супротивників - у телерепортажах про них підверстується відеоряд із зображеннями нацистів, Гітлера, черепів і т.д.
Сьогодні на просторах СНД широко практикується зв'язування імені політичного опонента з тяжким становищем народу. Незадовго до виборів у ЗМІ можна зустріти численні приклади цього. Цікаво те, що «наїзди» на конкретного діяча відбуваються в різних ЗМІ, але однаковими фразами: «Будучи главою уряду, Василь Пупкин став ініціатором підвищення цін на комунальні послуги (хліб, ліки, проїзд у транспорті і т.д.). Він є винуватцем банкрутства найбільшого банку країни, у результаті якого мільйони вкладників позбавилися своїх заощаджень. Крім того, він недавно зустрічався з відомим терористом NN, привселюдно обіймався з ним і потискав йому руку....». У підсумку - негідник зневажає волю, п'є народну кров, оббирає бідних, заохочує несправедливість, бреше і т.п. Однаковість тексту, оприлюдюваного різними джерелами, іноді просто вражає. Негативний образ, з яким асоціативно вдається в масовій свідомості зв'язати супротивника (фашист, сталініст, хабарник, мафіозі і т.д.) змушує відвернутися від нього всіх тих, хто коливається або не визначився.
На використанні асоціацій сьогодні побудована безліч рекламних і пропагандистських повідомлень. Найголовніші з цих прийомів були визначені Вільямом Джемсом: асоціація по сполученню (зображення на одній рекламі банана і дитини), асоціація по несподіванці, властива сюрреалізму (розріз печінки Венери Мілосьскої, що занурюється в мінеральну воду Віші), асоціація по суміжності (текст, що складається з заміток, зв'язаних тільки тим, що вони надруковані поруч на одній сторінці), асоціації по звуковій подібності, якою користуються автори рекламних гасел і товарних знаків та багато інших.
|