Понятие и виды стратегий маркетинга и агромаркетинга.

Стратегии международного агромаркетинга

Краткий курс лекций

Направление подготовки

Менеджмент

Магистерская программа

«Менеджмент в агропромышленном комплексе»

Саратов 2013

УДК 339.138(075.8)

ББК 65.290-2я73

Г34

Рецензент:

д.т.н., профессор Щербаков В.А.

© Генералова С.В., 2013

© ФГБОУ ВПО «Саратовский ГАУ», 2013

Введение

Международный агромаркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря своей эффективности в различных коммерческих и некоммерческой сферах. Выделившись в самостоятельную науку в начале прошлого XX века, он обоснованно занял свое место в ряду достижений экономических наук и практики бизнеса. Успешная деятельность каждого субъекта рынка в конкурентной среде позитивно воздействует на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующих объектов.

Предпосылками возникновения международного агромаркетинга в конце XIX века были «дикий рынок» (неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и т. п.) и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.

В 1902 г. вводится преподавание международного агромаркетинга как науки в университетах США.

1910 – 1920 гг. ознаменованы началом разработки стройной теории об инструментах регулирования рынка.

Первоначально предполагалось организовать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила название дистрибуция. Дистрибуция– это распределение на рынке. В ходе своего развития теория начинает охватывать процесс продвижения товара, изучение спроса и его удовлетворение и т.д. И поэтому в начале 1920-х гг. экономистом А. Коксом было предложено другое название – «маркетинг».

Краткий курс лекций по дисциплине «Стратегии международного агромаркетинга» предназначен для студентов по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент». Он раскрывает основные аспекты концепции управления действиями субъектов международного рынка в условиях конкуренции. Курс нацелен на формирование ключевых компетенций, необходимых для эффективного решения профессиональных задач и организации профессиональной деятельности на основе глубокого понимания изучаемых проблем.

Краткий курс лекция основан на Учебном пособии Нагапетьянц Н.А. и др. Международный маркетинг. - М.: Вузовский учебник; ИНФРА-М, 2013.

Лекция 1.

ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО АГРОМАРКЕТИНГА

1.1.Международный агромаркетинг – как наука, связь с другими дисциплинами.

Понятие и виды стратегий маркетинга и агромаркетинга.