Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Позиционирование товара на рынке
| Уинд выделил шесть альтернативных типов позиционирования марки: 1) Позиционирование, основанное на отличительном качестве товара. В дли ном случае товар позиционируется по какому-либо показателю, как-то: размер, ерш существования и т. д. Например, Disneyland может рекламировать себя как самый боль шой парк аттракционов в мире. 2) Позиционирование, основанное на преимуществах или на решении про блемы.Продукт позиционируется как предлагающий наибольшие блага. Например Busch Gardens может позиционировать себя как парк, в котором потребитель получас! «наибольшие выгоды» за те же деньги. 3) Позиционирование, основанное на особом способе использования.В этом случае продукт позиционируется как лучший для определенных целей. Japanese Dm Park может заявить о себе как о месте, где турист имеет возможность потратить един ственный свободный час с максимальным удовольствием. 4) Позиционирование, ориентированное на определенную категорию по требителей.Продукт позиционируется как наилучший для определенной группы по требителей. Например, Magic Mountain может представлять себя как парк для «люби телей острых ощущений». 5) Позиционирование по отношению к конкурирующей марке.При данном типе позиционирования продукт представляется как превосходящий по какому-либо показателю товар называемого или подразумеваемого конкурента. Например, посе тители Lion Country Safari могут увидеть в нем гораздо больше разнообразных животных, чем в Japanese Deer Park. 6) Позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.В данном случае продукт представляется как лидер в определенной товар ной категории. Например, Marineland of the Pacific может представляться не как «парк отдыха», а как «образовательное учреждение». |
Позиционирование товара на рынке означает предложение самого товара и его имиджа, которое позволит целевому сегменту рынка:
§ четко понять содержание предложения и репутацию компании;
§ понять его отличие (преимущество) от конкурентов.
Позиционирование определяет характер восприятия фирмы целевыми покупателями. Но для определении положения товара на рынке необходимо понимание того, как потребители, к которым фирма обращается, определяют для себя ценность и на чем основывается их выбор с учетом предложений конкурентов.
Позиционирование становится актуальным в случае дифференцированного и концентрированного маркетинга. Можно сказать, что позиционирование – это инструмент воплощения стратегии дифференцирования.
Позиционирование — это искусство доминирования на рыночном сегменте. В оптимальном случае ваша марка соответствует идеалу потребителя и одновременно намного превосходит марки конкурентов.
Для определения позиции товара на рынке часто используют карты позиционирования.
Карта позиционирования — это графическая модель, где на осях координат указывают наиболее значимые для потребителя критерии оценки и выбора товара.
Date: 2016-07-25; view: 173; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |