Существуют две основные теории цены.

Раздел 1. Теоретические основы ценообразования

ЛЕКЦИЯ 1

ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ И ФУНКЦИИ ЦЕНЫ. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ СТОИМОСТИ В ЦЕНООБРАЗОВАНИИ.

1. Понятие цены, теории цены.

2. Модели ценообразования.

3. Факторы, влияющие на уровень цен

4. Функции цены.

Понятие цены, теории цены.

Цена является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности развития экономики и конъюнктуру товарного рынка. Одновременно цена – важнейший показатель для каждого конкретного предприятия, т.к. предопределяет размер его доходов и прибыли, т.е. финансовое благополучие. Поэтому специалисты высшей квалификации (экономисты, коммерсанты, маркетологи, бухгалтеры, банкиры, риелторы и др.) должны владеть информацией по ценам и ценообразованию и принимать экономически обоснованные ценовые решения. Вопросы цен и ценообразования изучаются в разных дисциплинах: экономической теории, маркетинге, экономике, каждая из которых рассматривает свои, специфические аспекты цены. Это обусловлено широким спектром ее действия – цена является одной из сложных экономических категорий, элементом управления и маркетинговой деятельности, влияет на экономические показатели.

Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цена есть историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена.

Понятие «цена» весьма многогранно.

Существуют две основные теории цены.

По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость (стоимостной подход). Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности.

С точки зрения производителя (продавца) цена определяется затратами, необходимыми для производства данного товара. На ранних этапах развития товарного производства такими известными экономистами, как Уильямом Петти, Адамом Смитом, Давидом Рикардо и др., были заложены основы так называемых трудовых теорий цены. Последовательным сторонником таких теорий являлся и Карл Маркс. Он ввел понятие общественно полезных затрат труда, соответствующих средним условиям и квалификации. При таком подходе производственный труд оказывается лишенным конкретных особенностей. Его принято называть «абстрактным» трудом.

Общественно полезные затраты труда на производство товара образуют его стоимость. Согласно этим теориям, цена товара есть денежное выражение его стоимости.