Влияние ПС силовых ведомств, а также судов всех инстанций, прокуратуры и подобных структур усиливается в периоды обострения политической и военной ситуации.

Сохранение влияния на весь медиарынок, действующие СМИ и практикующих журналистов — задача, которую могут решить лишь те субъекты, которые обладают значительными административными, финансовыми и техническими ресурсами.

В данном случае пресс-службы действуют по принципу широкого охвата всех субъектов информационной сферы, независимо от их тематической специализации, экономических и политических интересов, аудиторной ориентации. Такие действия под силу лишь тем пресс-подразделениям, которые работают либо с информацией, представляющей широкий общественный интерес, либо с ньюсмейкерами общефедерального масштаба.

Ньюсмейкер (от англ. «newsmaker») — «делатель» новостей. В более узком смысле — знаменитая и известная личность, чья деятельность вызывает постоянный интерес журналистов и средств массовой информации.

Критерием влиятельности пресс-подразделений в обоих рассмотренных случаях следует считать имеющиеся реальные возможности управлять информационными потоками в соответствии с теми целями и задачами, которые стоят перед субъектами политической, экономической, общественной, культурной или иной любой другой деятельности. Это качественный показатель, который может иметь и вполне конкретное количественное выражение. Он определяется, например, в ряде случаев по числу публикаций в печатных СМИ, теле- и радиоматериалов, вышедших в эфир, и посвященных конкретному событию информационному поводу. Весь массив опубликованных и эфирных материалов обычно разделяют на три группы: положительные, нейтральные и негативные. Если первая группа значительно превышает последнюю, то можно говорить о том, что пресс-подразделение проявило всю силу своего влияния и добилось требуемого положительного эффекта в СМИ.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Документы, регламентирующие деятельность пресс-служб в различных типах организаций и расходы финансовых средств по статье «обеспечение работы пресс-службы».

2. Работа ПС субъектов рекламно-информационной деятельности

3. ПС СМИ

4. Классификация пресс-служб по уровню материально-технического обеспечения

5. Классификация современных отечественных пресс-служб по отраслям деятельности как основного принципа отличия их друг от друга.

Однако как бы ни была различна специфика той деятельности, информационным обеспечением которой занимаются современные отечественные пресс-службы, можно констатировать их общие цели и задачи, что позволит сформулировать некоторые единые принципы организации и приемы их работы.