Тема 1.3. П. (Пр. зан.) История и методологические основы маркетинга

Время – 2 часа

Вопросы занятия

1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга. Маркетинг как экономический процесс, как хозяйственная функция предприятия и как философия современного бизнеса.

2. Основные концепции маркетинга и их содержание. Исходные идеи и категории маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, услуга, потребительская ценность, потребительская удовлетворенность, обмен, сделка, рынок, виды рынков.

Цели и основные принципы маркетинговой деятельности.

Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.

5. Основные виды маркетинга. Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке.

Задание для выполнения практической работы:

1. Создать виртуальную организацию по производству товаров и/или услуг, предусмотрев ее структурные подразделения.

2. Разработать миссию и маркетинговую концепцию предприятия. Рекомендуемая последовательность работы:
- сформулируйте идеальный образ (имидж) предприятия;
- опишите долгосрочные цели предприятия;
- соотнесите идеальный образ предприятия с реальными возможностями;
- назовите основные факторы, которые формируют положительный имидж предприятия в глазах потенциальных потребителей;
- сформулируйте миссию предприятия;
- предложите, какую концепцию должно выбрать предприятие.

Вопросы для самоконтроля

1. Какова сущность понятия «маркетинг»?

2. Чем объяснить достаточно широкий диапазон определений маркетинга в современной экономической литературе?

3. Раскройте содержание маркетинга как интегрирующей хозяйственной функции предприятия.

4. В чем суть маркетинга как философии современного бизнеса?

5. В чем заключаются основные этапы эволюции маркетингового подхода к бизнес-деятельности?

6. Каково содержание производственной концепции маркетинга?

7. В чем суть товарной концепции маркетинга?

8. В чем сущность концепции социально-этического маркетинга?

9. Каково содержание концепции интенсификации коммерческих усилий, и в каких случаях целесообразно применять данный подход к организации маркетинговой деятельности предприятия?

10. Какова сущность концепции современного маркетинга (потребительской концепции), и в чем состоит ее принципиальное отличие от сбытовой концепции маркетинга?

11. Раскройте содержание основных категорий маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, услуга, потребительская ценность, потребительская удовлетворенность, обмен, сделка, рынок.

12. Дайте характеристику рынку продавца и рынку потребителя.

13. Каковы цели и основные принципы маркетинговой деятельности.

14. Раскройте содержание функций маркетинга.

15. Что собой представляют конкретные и общие функции маркетинга?

16. Каково содержание аналитической функции маркетинга?

17. Какова классификация видов маркетинга в зависимости от состояния и уровня спроса на рынке?

18. Каково содержание конверсионного маркетинга?

19. Дайте характеристику развивающегося маркетинга.

20. Что такое ремаркетинг?

21. Чем характеризуется синхромаркетинг?

22. В чем суть демаркетинга?

23. Каково содержание противодействующего маркетинга (антимаркетинга)?

24. Определите суть скрытого (потенциального) спроса.

25. Что собой представляет отрицательный (негативный) спрос на рынке?

26. Дайте характеристику иррационального (нерационального) спроса на рынке.

Литература

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сандерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2008.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг. Учебник. – СПб.: Питер, 2006.

3. Басовская Е.Н., Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2009.

4. Благоев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 2007.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2008.

6. Клоков, И.В. Бизнес-план на компьютере: быстро и просто: учебное пособие / И.В. Клоков. – СПб.: Питер, 2008.

7. Маркетинг. Учебник / Под ред. Парамоновой Т.Н. – М.: Кнорус, 2007.

8. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие / Под ред. Калюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. – М.: «Омега-Л», 2010.

9. Маркетинг: учебник / под общ. ред. В.В. Герасименко. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: ИНФРА-М, 2010.

10. Мешков А.А., Соловьев Б.А., Мусатов Б.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2009.

11. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. – М.: Омега-Л, 2007.

12. Попов, В.М. Сборник бизнес-планов: С рекомендациями и комментариями: учебно-методическое пособие / В.М. Попов, С.И. Ляпунов, С.Г. Млодик, А.А. Зверев. – М.: КНОРУС, 2006.

13. Соловьев, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: ИНФРА-М, 2010.