Маркетинговий аналіз

Маркетингові дослідження – це система збору, обробки та аналізу інформативних даних про ситуацію на ринку для зменшення ризику підприємницької діяльності і прийняття відповідно обґрунтованих маркетингових рішень [7].

Маркетинговий аналіз демонструє те, наскільки можливе існування даного продукту на цільових ринках (в даному випадку книги). При розробці маркетингової стратегії слід розглянути наступні питання:

- визначення цільового ринку;

- тенденції розвитку цільового ринку;

- визначити коло потенційних споживачів, їх ставлення до продукту і причини покупки;

- суспільна функція;

- прогнозування терміну використання.

Цільовий ринок – це найвигідніша для підприємства група елементів ринку, на яку спрямовується його діяльність, всі ресурси і зусилля [7].

Проектуючи дизайн книги Яна Мартела «Життя Пі», як об’єкта маркетингу, для визначення даного товару і його характеристики необхідно розглянути продукт з позицій трьох рівнів:

- товар за задумом;

- товар в реальному виконанні;

- товар з підкріпленням.

Товар за задумом – це основна вимога чи послуга. В даному випадку – книга як елемент подальшого удосконалення в плані дизайну. Товар за задумом перетворюється на товар у реальному виконанні, тобто макет, який має чотири характеристики:

- рівень якості;

- набір властивостей;

- зовнішнє оформлення;

- упаковка.

Товар з підкріпленням означає сукупність використаних можливостей посилити рекламну дію пропозиції найефективнішим з погляду конкуренції способом. Розвиток технологічних можливостей сучасного виробництва свідчить, що нині все частіше конкурують між собою не стільки самі продукти виробництва різних фірм, скільки додаткові переваги для покупця, які реалізуються з придбанням продукту: поставка та кредитування, монтаж, гарантії, післяпродажне обслуговування, реклама [8].

Рівень якості – відносна характеристика, що ґрунтується на порівнянні показників якості відремонтованого виробу з відповідними показниками нового або кращого, обраного за взірець аналогічного виробу.

Упаковка – розробка і виготовлення захисної оболонки товару – одне з дієвих знарядь маркетингу, йому сприяють фактори:

- самообслуговування в торгівлі;

- зростання достатку споживачів;

- образ фірми і образ стилю;

- можливість для новаторства.

Головними функціями упаковки є збереження товару та донесення певної інформації до покупця.

Упаковка даного книжного видання відноситься до групи елементів, які можуть з часом змінюватися. Рекламна продукція має короткий термін служби, що залежить від якості експлуатації.

Коло потенційних споживачів пригодницьких романів складає молодь та люди літнього віку. Вибір продукту споживачем здійснюється за такими основними критеріями:

- цікавий сюжет;

- доступність за ціновою політикою;

- виховна мета.

Щодо прогнозування терміну використання дизайн-продукції та її експлуатаційних якостей, передбачається, що книга буде мати тривалий термін використання. Використання даної дизайн-продукції може служити кільком поколінням, якщо споживач дбайливо ставитиметься до книги.

Експлуатаційні якості залежать від самого покупця. Термін служби книги в середньому складає 50 років, але в більшій мірі на термін впливає якість експлуатації. Приміром, для довготривалого збереження книги не варто залишати її в розгорнутому положенні, адже це сприяє пожовтінню паперу. Тому для того, щоб уникнути зовнішнього пошкодження було розроблено незвичайну конструкцію та використано якісні матеріали.

Книга зручна в експлуатації, оскільки вона складається в компактну форму. А в місцях більш комфортних для читання - нею можна насолоджуватися в повному, розгорненому вигляді. Спроектована упаковка відповідає наступним властивостям: захисним, споживчим, екологічним. Захисні властивості забезпечують збереження продукту з моменту упакування до моменту споживання. Вони передбачають захист продукту від: механічних, фізичних, кліматичних умов. Споживчі властивості включають в себе: зручність у поводженні з упакованим продуктом, зручність споживання, та можливість перенесення. Матеріал, з якого пропонується в майбутньому виготовляти видання роману, є екологічно чистим - це папір та картон. А подальша утилізація готової продукції не потребуватиме спеціальних технічних чи хімічних процесів.