Композиційна цілісність твору дизайнера створює у суб'єкта естетичного ставлення враження краси гармонійно організованою форми

Ця складова естетичної досконалості об'єкта дизайну - одна з граней його краси - проявляється в організованості об'ємно - просторової структури, тектонічної організованості форми, гармонійності пластичної композиції, гармонійності цветофактурной композиції, організованості елементів графічної композиції.

Гармонія форми і сутності вироби - це вираженість у формі як утилітарно-технічної сутності вироби, так і його соціально - культурної сутності.

Перша складова відображає красу доцільності форми, другий - красу її образності. Обидві вони є двома іншими гранями краси твори дизайну, доповнюючими красу гармонійно організованою форми як змістовно-естетичні властивості композиції.

Тут об'ємно-просторова структура об'єкта, його тектоніка, пластика, колір, фактура, графічні елементи композиції розглядаються з позицій їх обумовленості двома взаємопов'язаними сторонами сутності об'єкта розробки.

Краса доцільності форми проявляється в її функціональної виразності, виявлених у формі способу і зручності користування виробом, конструктивно-технологічної виразності, в характері виявлення естетично значущих властивостей застосовуваних матеріалів, а також виявлення у формі виробу його функціонально-конструктивної зв'язку з спільно використовуваними виробами.

Краса образності форми проявляється в характері відображення в образі виробу його культурного сенсу для певної групи споживачів і (або) ситуації споживання; вираженні у формі вироби сучасних тенденцій розвитку стилю та моди споріднених видів (груп) виробів; стильової узгодженості вироби з функціонально-предметної середовищем; стильовій єдності елементів форми виробу; стильової узгодженості з виробом його приладдя, товарної упаковки, рекламно-супровідної документації; стильової спільності вироби з аналогічною продукцією фірми в певний період її випуску [14].

Безумовно, не всі з перерахованих вище змістовно-естетичних ознак композиції, що розглядається з позиції гармонії форми і доведеного утримання об'єкта розробки, однаково значущі і застосовні до всіх видів і типів промислових виробів. Для одних застосовні всі ознаки, для інших - тільки більша їх частина.

Це відноситься, наприклад, до ознаки виявлення у формі вироби функціонально-конструктивної зв'язку з спільно використовуваними виробами (що має значення для виробів, що блокуються з іншими, або c деталями, вузлами, агрегатами, доповнюючими ціле); ознакою стильової єдності вироби з предметної середовищем (є вироби, для яких доцільна нейтральність стильового рішення); ознакою узгодженості з виробом по стильовому характеру його товарної упаковки, приладдя (у деяких виробів їх може не бути); ознакою єдності фірмового стилю (не на всіх підприємствах ставиться завдання створення фірмового стилю своєї продукції) [14].

Але незалежно від конкретної значущості і застосовності для виробів різних видів і типів усіх перерахованих вище змістовно-естетичних властивостей гармонізованої форми об'єкта дизайн - проектування, так само як і формально-естетичних, слід мати уявлення про найбільш загальній структурі цих властивостей, оскільки в ній відображені естетичні закономірності гармонізації структури і форми об'єктів дизайну засобами і прийомами композиції. Прояв їх у конкретних структурах і формах виробів різних груп, видів і типів, що стають об'єктами дизайн-проектування, надзвичайно різноманітно, однак сутність цих закономірностей єдина.

Аналізуючи результат композиції оцінюваного об'єкта за що характеризує його естетичним властивостям, згрупованим відповідно до критеріїв естетичної оцінки, використовуючи при цьому систематизований набір естетичних заходів (як реальних, так і ідеальних), професійний дизайнер, так само як експерт або критик-мистецтвознавець, у своєму аргументированном суб'єктному ціннісному судженні визначає міру естетичної цінності конкретного об'єкта. Це визначення в кінцевому підсумку зводиться до виявлення ступеня відповідності оцінюваного об'єкту естетичному ціннісному ідеалу. Збіг реального з ідеальним обумовлює сприйняття речі як красивою для суб'єкта естетичної оцінки.

При цьому слід враховувати, що реальна міра естетичної цінності, на відміну від ідеальної заходи, знаходиться в постійному розвитку і перетворенні, відображаючи відповідні зміни естетичних цінностей, запитів і переваг споживачів, що втілюються в нових зразках виробів, створюваних дизайнерами, з урахуванням тенденцій зміни і розвитку цих ціннісних установок і орієнтацій у світі предметності матеріально-художньої культури [14], [15].

5.4. Формування художньої

образності об'єктів дизайну

Аналіз змісту поняття «композиційне формоутворення в дизайні», в підрозділ. 5.1-5.3, розкриває сутність художньо-конструкторського формоутворення, зв'язку в системі його основних факторів, а також роль композиції як інструменту гармонізації структури і форми об'єктів дизайну, логічно завершити виявленням сутності поняття «художній образ об'єктів дизайну», оскільки воно характеризує одну з головних цілей композиції.

Це поняття неодноразово згадувалося у цій роботі: і в зв'язку з розглядом основного методу дизайну, і проектного образу, та естетичної цінності (у взаємозв'язку з художньою цінністю), і функцій дизайну (комунікативної та художньої), і завдань дизайну, обумовлених його перетворювальної, художньої та виховної функціями, і, нарешті, при виявленні різних сторін краси, що характеризують естетичну досконалість як результат гармонізації об'єкта дизайну засобами і прийомами композиції.

Систематичне використання цього поняття обумовлено тим, що ідея художнього образу пронизує і творчий метод, і процес, і результат дизайн-проектування, орієнтований на естетичне сприйняття дизайн-продукту. Однак тільки згадки такого складного інтегративного поняття, як «художній образ в дизайні», без виявлення його змісту і закономірностей формування, безумовно, недостатньо.

Необхідно розкрити сутність цього поняття у взаємозв'язку з поняттями «художня цінність», «культурний зміст об'єктів дизайну», «знакова функція речі», «стиль в дизайні». А також показати, як формування художньої образності об'єктів дизайну реалізується в процесах опредметнення художнього задуму, предметного існування речі і распредмечивания її культурного сенсу суб'єктами естетичного сприйняття.

У дизайні тісно взаємопов'язані прекрасне і корисне, естетичне і художнє, конкретно-матеріальне і знаково-образне початку. Естетичні цінності у творчості дизайнера нероздільні з загальнокультурної і соціальною проблематикою.

Цінності різного роду виявляються в єдності об'єктивного і суб'єктивного, у співвіднесенні речі і потреби, в ситуаціях, що визначають виникнення ціннісного ставлення. Цінність завжди опосередкована об'єктивними властивостями оцінюваного об'єкта. Але при цьому вона не може проявитися без суб'єкта з його потребами, установками, цілями, які зумовлюють те чи інше відношення до об'єкта ціннісного ставлення. Позитивна чи негативна значимість об'єкта, що виражається в його цінності для суб'єкта, визначається не самими по собі властивостями об'єкта, а співвіднесенням цих властивостей з інтересами і потребами індивіда, мікро - і макрогрупп суспільства в конкретних ситуаціях і сферах життєдіяльності людей.

Цінність виступає як предметна форма прояву соціального відношення. З цього випливає історично конкретний характер цінності та її залежність від основних груп факторів соціального прогресу (науково-технічних, соціально-економічних і соціально-культурних) в їх взаємозв'язку.

У світі цінностей естетична і художня цінності являють собою категорії особливого роду, пов'язані з формою існування об'єкта, віднесеної до певного культурно значимого змісту, він розглядався як змістовна форма. Така форма завжди цілісна, оскільки вона заснована на всій сукупності доступної інформації про об'єкт.

У цю цілісність опосередковано входять об'єктивні властивості функціонально-конструктивної структури об'єкта, які отримують художньо-образне осмислення і заломлення відповідно до конкретно-історичними потребами та цілями. При цьому предмет сприймається двояко: з одного боку, у своїй об'єктивної матеріальної даності і утилітарно-технічної сутності, а з іншого - у своїй знаково-комунікативної сутності, як носій духовного начала, як символ, знак певного культурного сенсу [8].

Естетична і художня цінності близькі один до одного, взаємопов'язані, але не тотожні. Ці два споріднених виду цінності розрізняються не тільки по широті поширення, але й за своїм змістом. Естетичною цінністю можуть володіти самі різні речі і споруди, що створюються людьми (за умови соціально-культурно обумовленої необхідності людського спілкування), що оточує людини природа, різні її об'єкти і явища, сама людина, її різноманітна діяльність, образ і стиль життя. Все це сфери естетичних цінностей.

Сфера художніх цінностей обмежується творами світу мистецтв, різних видів і жанрів художньої творчості. Умовою виникнення художньої цінності є створення та функціонування, буття творів мистецтв (просторових, тимчасові  х і просторово-тимчасові   х). Художня цінність творів мистецтва визначається, з одного боку, здатністю художника домогтися глибини і яскравості образного оригінального особистісного відображення реальності у своєму творі, а з іншого - його можливістю зав'язати спілкування з тими, на кого орієнтовані його творіння в цілях духовного впливу на почуття і думки людей (як сучасників, так і їхніх нащадків).

Естетична активність особистості спрямована на весь безмежний світ чуттєво сприймаються об'єктів - зримих, чутних і експонованих уявою людей. Художнє свідомість направлено тільки на твори мистецтва як реальні носії естетичної цінності. Оскільки носієм естетичної цінності є змістовна форма об'єкта, остільки естетичною цінністю володіють і твори мистецтва. Розглянуті в своїй змістовній і формальної цілісності, в єдності представляються ними не тільки естетичних, але й інших цінностей буття твору мистецтва набувають властиву тільки їм художню цінність, яка характеризує всю повноту їх значення для суб'єкта. Художня цінність є результатом взаємодії естетичних і внеестетіческіе ціннісних смислів творів мистецтва [8].

Між красою і образною виразністю речей - об'єктів дизайну - не може бути різкої межі: художня інформативність і цінність обов'язково включають естетичне як свій компонент і без нього неможливі. Самі переходи від краси і витонченості до образної виразності поступові, плавні, «спектральні». Нерідко люди з високо розвиненою художньою, а не тільки естетичним смаком, виявляють художню образність там, де інші відчувають лише естетичні достоїнства об'єкта.

Діяльність дизайнера (як і архітектора) може обмежуватися доданням утилітарному об'єкту лише естетичної цінності, а може підніматися до вирішення більш складної задачі - формування художньої образності і, отже, - художньої цінності.

Зрозуміло, далеко не завжди художня цінність необхідна в предметному оточенні людини. У ряді випадків речам і спорудам буває достатньо володіти певною естетичною цінністю, щоб ефективно здійснювати функції гармонізації середовища. В інших випадках необхідно, щоб об'єкти дизайну (архітектури) ставали одночасно і носіями художніх значень в цілях художньо-образного осмислення їх культурної ролі в різних ситуаціях життєдіяльності людей. Різниця між цими ситуаціями визначається тими завданнями, які ставляться дизайнерами залежно від утилітарно-технічної сутності об'єктів, що функціонують і які сприймаються у певній просторової середовищі.

Чим менше можливості зосередженого естетичного сприйняття і духовного осмислення об'єктів у процесі їх використання, тим менше і потреба в доданні їм художньої цінності, тобто художньо-образного значення. При стислості, епізодичності цілеспрямованого естетичного сприйняття об'єкта досить його формально-естетичної гармонізації, яка реалізується на основі принципів композиції, дотримання яких забезпечує досягнення краси гармонійно організованої структури і форми.

Чим більше об'єкт дизайнерської творчості розрахований на його споглядання і духовне осмислення, тим ширші можливості в організації духовної атмосфери, що відповідає певній життєвій ситуації і середовищі, що досягається доданням об'єкту художньо-образного значення, глибина і сила якого роблять річ (споруду) носієм художньої цінності [ 8].

Багато види і типи виробів побутового призначення (такі, як індивідуальні засоби транспорту, меблі, світильники, посуд, годинники, телефони, аудіо - і відеоапаратура, книги, журнали, одяг, білизна, головні убори, взуття, текстильні вироби, іграшки, сувеніри, прикраси людини і житла) можуть і окремо володіти не тільки естетичної, а й художньою цінністю (так само як і багато об'єктів дизайну, які мають не індивідуально-побутове, а суспільно-побутове призначення). Набагато більші можливості досягнення художньої образності представляють дизайнерам комплекти, ансамблі, предметно-середовищні і предметно-процесуальні системи, призначені для функціонування і сприйняття у різних сферах життєдіяльності людей. Емоційний вплив художніх образів подібних комплексних об'єктів дизайну (як і архітектури) незмірно сильніше, ніж окремих об'єктів з їх локальної художньою цінністю.

Як вже зазначалося в підрозділ. 1.4, виявлення в художній образності речі її утилітарно-технічної сутності являє собою осмислення внутрішніх зв'язків, властивих самій речі як об'єкту ціннісного ставлення. У той час як вираз її соціально-культурного сенсу для суб'єкта є осмисленням сукупності духовно-ціннісних властивостей, що відображають зовнішні зв'язки речі в системі культури.

Художньо-образне проектування орієнтоване на відображення саме культурного сенсу речі в проектному образі. У композиційному формоутворенні об'єкта дизайну смислообразованіе є одним з ключових аспектів вирішення проектної задачі з метою досягнення гармонії форми і двоєдиної сутності речі.

«Головний сенс речі - це її роль, яку вона покликана виконувати в цілісному соціально-культурному контексті життєдіяльності. Моделювання головного сенсу в проектному образі речі - це і тема проектної розробки, і суть процесу змістоутворення. Дизайнер в своїй уяві моделює позицію і світ майбутніх споживачів проектованого об'єкта. Створюваний дизайнером художній образ речі - результат уявного діалогу дизайнера зі споживачем майбутньої речі.

Для вирішення завдання перетворення проектованої речі в певний смисловий тип дизайнер застосовує ряд образних засобів, таких як метафора, метонімія, символ, алегорія, омонім і сінонім.Іспользованіе таких коштів змістоутворення дає дизайнеру можливість виявити приховані соціально-культурні значення об'єкта проектування»[19, с. 58].

У підрозд. 2.2 цитованої роботи [19], присвяченому художньо-образному проектування, на конкретних прикладах детально розглянуто використання різних засобів змістоутворення залежно від способу пошуку ідеї проекту.

При співвіднесенні проектованої речі з культурним зразком на основі подібності головних смислів можуть бути як образних засобів використані метафора (зразок - річ), символ (зразок - форма життєдіяльності), омонім (зразок - художня форма).

При співвіднесенні речі з оточенням як образних засобів можуть використовуватися метонімія (предметне оточення), алегорія (ціннісно-смисловий оточення), синонім (оточення виразних форм).

З позицій семіотики творчий процес завершується втіленням задуму в художньому тексті. Такий текст являє собою систему знаків, в яких «закодована» художня інформація. На основі укладеного у цій інформації сенсу формуються внезнаковое освіти - художні образи.

Різні види мистецтв мають свої мови і передають художню інформацію через свою систему знаків. Притаманні видів і жанрів мистецтв, і їх творам характерні для них знакові системи забезпечують можливість комунікації, спілкування суб'єктів за допомогою і з приводу об'єктів - творів художньої творчості (в тому числі дизайну)

Специфікою дизайну (як архітектури), про що згадувалося в підрозділ. 1.2, на відміну від творів образотворчих мистецтв, а також літератури, театру, кіно, зображають навколишній світ з позицій творчих поглядів їх авторів, є не зображення, а вираження сутності проектованої речі, її призначення, культурного сенсу для певних груп споживачів з урахуванням їх ціннісних ідеалів, запитів, уподобань.

Композиційне формоутворення, орієнтоване на досягнення естетичної досконалості проектованого об'єкта, що базується на художньої виразності гармонійно організованою форми, передбачає формування стильової характерності твори дизайну. Стиль речі виявляється в закономірному єдності, визначеності і узгодженості характеру елементів форми і демонструє або схожість її вигляду із спорідненими речами, аналогами, прототипами, або відміну від них, як і від речей іншого роду, стилеутворення яких базується на інших художніх закономірності [17].

«Стиль в дизайні (як однієї з форм культури) - закономірне єдність всіх елементів форми виробу (набору, комплексу, системи, ансамблю, середовища), утілюване в певній системі стійких характерних ознак, забезпечуваних спільністю застосовуваних композиційних прийомів, що формують художній образ твору дизайну» [17, с. 10].

Стиль - естетичний еталон організованості того чи іншого характеру. Процес стилеобразования в дизайні - це прагнення до сучасної предметної формі втілення ідеалу в певному характерному художньому образі речі [14].

Художній образ реалізується в стилі твору дизайну, втілюється в стильових ознаках його форми, що відбиває, з одного боку, особливості його утилітарно-технічної, а з іншого - соціально-культурної складової сутності.

Формування художньої образності об'єктів дизайну здійснюється в процесах опредмечивания художньої ідеї, задуму, предметного існування цих об'єктів, а потім распредмечивания, виявлення культурного сенсу художньої інформації, що міститься у втіленому художньому образі твори дизайну.

Сенс, значення художнього образу, що становить основу дизайн-концепції, спочатку опредмечивается в проекті речі за допомогою професійно відібраних і творчо застосованих засобів і прийомів композиції. Предметної формою існування результату дизайн-проектування є, як відомо, проект майбутнього виробу, який може включати як двомірні кольорові демонстраційні зображення об'єкта і креслярську документацію, так і об'ємні макети, моделі, авторські зразки. Його распредмечивание відбувається в процесі аналізу та оцінки проекту самим автором (самооцінка), професіоналами-колегами, представниками замовника проекту або членами журі конкурсної комісії (якщо проект виконувався на конкурсній основі), а також журі виставкового комітету і публікою, якщо проект експонувався на виставці.

Вдруге процеси опредметнення втіленого в проектних матеріалах художнього образу майбутньої речі здійснюються при впровадженні дизайн-проекту у виробництво, на всіх стадіях матеріалізації в реальних зразках твори дизайнерської творчості.

Предметної формою існування результату впровадження дизайн-проекту є спочатку дослідні зразки виробів, потім зразки дослідної партії і, нарешті, серійна продукція. А процеси распредмечивания художньої образності матеріалізованого в реальних речах дизайн-продукту відбуваються при естетичному сприйнятті впроваджених у виробництво виробів в різних ситуаціях: на самому виробництві; в різних формах презентації, демонстрації виробів (на виставках, ярмарках, конкурсах, салонах і т. п.); у сфері торгівлі; і, нарешті, у сфері споживання - як самими споживачами дизайн-продукту, так і іншими суб'єктами естетичного ставлення.

І чим більше буде відповідати втілений художній образ твору дизайну формується загальнозначущим, груповим та індивідуальним естетичним ціннісним ідеалам, установкам, перевагам, тим більш успішним можна вважати результат соціально-культурного впливу художньої образності дизайн-продукту.