Эффект показательного потребления

Эффект показательного потребления, или эффект Веблена демонстрирует такое, на первый взгляд, парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторый товар в силу того, что он имеет более высокую по сравнению со своими аналогами цену.

Эффект Веблена характеризует величину, на которую возрастает индивидуальный спрос вследствие увеличения цены на рассматриваемый товар.

Эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, что и вызывает дополнительный спрос.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса сохраняется, но сама кривая спроса сдвигается под воздействием эффекта вправо, поскольку в глазах потребителя один и тот же товар с низкой ценой (P₁ непрестижный) и с высокой ценой (P₂ престижный) будут различными товарами с различными кривыми спроса соответственно d(P₁) и d(P₂).

Количественное значение эффекта Веблена может быть оценено через ценовую эластичность спроса, характеризующую степень изменения спроса при изменении цены на 1 %.

Коэффициент ценовой эластичности спроса подсчитывается по уже известной нам формуле

,

где Q(P) – функция спроса по цене;

P – рыночная цена.

В случае если эффект Веблена отсутствует и товар не принадлежит к группе товаров Гиффена, то коэффициент ценовой эластичности будет отрицательным, E <0. Стоит сказать: п –ложительное значение коэффицента, E >0, может говорить о существовании эффекта показательного потребления тем более значимого, чем выше абсолютное значение данного коэффициента.