Образность

Образ, картинка на рекламному плаката посилює враження від нього і підвищує впізнаваність. Бажано використовувати, в плакаті характерну наочний символ, який викликає певні емоції і підкреслює якесь конкретне якість товару. Традиційно з такими символами асоціюється, образи звірів, за якими закріпилися певні якості. Ось найбільш поширені з них:

Собака - має у свідомості народу вірністю, відданістю і теплотою. Банки, охоронні агентства вибирають собі в символи, як правило, потужних котячих: тигр, барс, лев. Вони асоціюються з агресивністю в бізнесі, лідерством, здатністю постояти за себе, незалежністю і потужністю. З цими ж якостями асоціюються образи великих хижих: орли, соколи, кондори і т.п.

При цьому рекламіст, як правило, виділяє в образі одне з якостей об'єкта, асоціацію з яким він хотів би передати.

10. Необхідно проводити якісні дослідження.

Дослідження включають в себе експертні опитування або роботу з фокус-групами. Все це в комплексі покаже якість реклами: наскільки вона досягає своєї мети у певної групи населення і працює на реалізацію замислюємося ефекту. На фокус-групах з'ясовується, як люди реагують на дану рекламу, які думки їм приходять після її перегляду, що запам'ятовується, що хочеться робити після цієї реклами і т.п. Далі, проаналізувавши зібраний матеріал, починають покращувати стару рекламу. Все нове чіпляє увагу, люди помічають зміни. Потім вони вводять в свою свідомість цей плакат як елемент даного географічного простору: оригінальні форми зовнішньої реклами (наприклад, дахові установки) можуть використовуватися для ідентифікації даної місцевості, орієнтації в просторі. Реклама згадується у розмовах, у якихось пояснень - люди самі стають рекламоносіями. Потім відбувається ефект "замилювання", коли люди не тільки не звертають увагу на плакат, але й забувають, що зображено на ньому. Тому необхідно частіше міняти самі плакати, або місця їхнього розташування.

Основні рекомендації по використанню зовнішньої реклами

Для розміщення реклами необхідно ретельно вибирати підходяще засіб і місце

Чим більше відстань, з якого добре видно зображення, і менше швидкість руху людей, тим вище ефективність реклами.

Візуалізація рекламного звернення на статичному плакаті повинна бути простою і помітною, містити одну ілюстрацію і не більше семи слів.

І, звичайно ж, такі нюанси, як шрифти, колірна гамма, графічні і об'ємні об'єкти, візуальні, динамічні та світлові ефекти зовнішньої реклами повинні бути орієнтовані на конкретний потенційний споживчий сегмент рекламованого продукту або послуги. Стадія розробки дизайн-проекту потребує великих трудовитрат, а саме попереднє вивчення споживацької психології. Без етапу попередньої проробки деталей зовнішнього виду зовнішньої реклами, ефективність її не буде мати належного рівня в порівнянні зі спеціально орієнтованим рекламним проектом.

Date: 2016-02-19; view: 345; Нарушение авторских прав