Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Преимущества и недостатки основных каналов рекламной информации
|
|
| Средства информации | Преимущества | Недостатки |
| Газеты | - Быстро достигает потенциального покупателя. - Низкие затраты на экземпляр. - Быстрый учет изменений. - Широкий охват рынка - Возможность поместить значительный объем информации, в том числе карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса других магазинов, а также условия продажи. - Многократность использования оригинал-макета | - Читатели часто игнорируют рекламу из-за ее слабой выразительности и низкого качества воспроизведения - Сложно изготовить газетное объявление, отличающееся от остальных, чтоб притягивать взгляд - Читатели газет, как правило, - зрелые личности, которые свои пристрастия тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ - Соседство с объявлениями других фирм, которые читатель сравнивает между собой |
| Журналы | - Продолжительная рекламная жизнь. - Возможность четко выделить категории населения по демографическим, профессиональным или иным признакам и донести до них информацию - Хорошие репродукции фотографий. Возможность цветного изображения - Длительность существования отдельного номера - Многочисленная аудитория вторичных читателей - Возможность передачи большого объема информации (подробно рассказать о своей позиции и продаваемом товаре) | - Длительность появления рекламы, со времени подачи рекламы в журнал до момента опубликования может пройти много времени - Невозможно оперативно вносить изменения - Невозможно увеличить интенсивность получения рекламного обращения - Объявление будет конкурировать со многими другими объявлениям |
| Радио | - Быстрые результаты. - Быстрое время достижения. - Относительно недорого. - Высокая географическая и демографическая избирательность - Эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости | Короткая жизнь посланий. Ограничено одним органом чувств. Фрагментарность аудитории. Большая конкуренция с другими радиопрограммами |
| Телевидение | - Быстрые результаты воздействия. - Широкий охват. - Запланирован быстрый учет изменений. - Возможности создания атмосферы актуальности, успеха и праздника. - Доступ к широкой аудитории. - Широкий выбор рекламных средств и форм. - Высокая частота повторений. | - Высокая стоимость времени передач. - Высокая стоимость производства рекламных роликов. - Короткая жизнь посланий - Обилие рекламы, прерывающей интересный фильм или передачу, вызывает раздражение и отнюдь не доверие. |
| Интернет | - Оперативность. - Быстрые результаты воздействия. - Относительно невысокая стоимость. - Объем предоставляемой информации потенциально не ограничен. | - Специфическая аудитория (не все люди имеют доступ к Интернету). - Возможность потонуть в гигантском объеме информации, предоставляемой в Интернет. - Неустоявшийся, зарождающийся рынок. |
| Прямая почта Наружная реклама | - Наиболее убедительный вид рекламы. - Может достичь особо выделенные группы - Заметность. - Высокая частота повторений, так как люди часто проезжают мимо. - Длительность и постоянство воздействия. - Массовость, обращение передается для всех социально-экономических групп населения. | - Высокая стоимость за экземпляр. - Проблема "мусорной корзины" - Высокая стоимость. - Длительность ожидания результата воздействия. - Ограниченность времени на один контакт. - Испытывает воздействие атмосферных явлений и вандалов. - Малая информативность. - Низкая избирательность аудитории |
Date: 2015-06-05; view: 659; Нарушение авторских прав