Главная Случайная страница



Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать неотразимый комплимент Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника







Рекомендоване розміщення товарів за п’ятьма рівнями представлення





І останнє питання розміщення - кількість рядів розміщення. Як стверджують фахівці, обсяг викладки має бути в межах 5-6 рядів.

«Реклама на місці продажу» багатогранний, він відноситься і до рекламних плакатів, і до спеціального обладнання, і до електронної або інформаційної підтримки продажу тощо.

Існує думка про те, що реклама на місці продажу - це комунікація в : рамках чотирьох стін, які обмежують торговельну площу. Її мета - привернути увагу до товару, представити його у вигідному світлі і показати переваги.

Рекламні матеріали на місці продажу, які спеціалісти називають ще Р.О.S.-матеріали (від англ. - точка продажу) надзвичайно різноманітні і можуть бути класифіковані за рядом ознак:

Ø за місцем використання:

- внутрішні - наклейки, плакати, імпластери та ін.;

- зовнішні - фірмові вивіски, наклейки на вітринах тощо;

Ø за часом використання:

- постійні - встановлюються без обмежень у часі;

- тимчасові - обмежені конкретними датами;

Ø за зовнішнім виглядом:

ті, що не світяться - вивіски, плакати;

ті, що світяться - зовнішні і внутрішні лайтбокси.

Ø за джерелом передачі інформації:

- друковані;

- відеореклама;

- усна реклама.

Таким чином, реклама на місці продажу може бути інформативною, стимулюючою та нагадуючою. Але незалежно від того, якою вона є, р реклама повинна відповідати наступним вимогам:

Ø бути простою;

Ø відповідати вимогам торговельного закладу та художнім особли- ; востям рекламованого товару чи його упаковки;

Ø мати здатність підкреслювати переваги товару;

Ø бути порівняною з обсягом продажу за вартістю у торговельній точці.

Висування та реклама у місцях продажу є ефективними способами для того, щоб “оживити” торговельний заклад, але цього недостатньо. ,Необхідно періодично проводити різноманітні акції, щоб вдихнути яове життя в торговельний простір. Усі ці заходи називаються ;щімацією. До основних методів анімації відносять:

Ø Фізичні методи:

- масове представлення товару в головних частинах стелажів, великі

- обсяги, високі стопки;

- представлення насипом, “навалом”.

Ø Психологічні методи:

- шокуючі ціни, перекреслені ціни;

- згрупована продукція (два взаємодоповнюючі товари, один і той же товар партіями);

- “флеш” - швидкий продаж або “моментальний продаж” (розпродаж у торговельному залі, що триває обмежений час).

Ø Шоу-методи:

- анімаційний стенд;

- звукова анімація;

- ігрові анімації;

- вікторини, конкурси, лотереї.

Крім того, важливим моментом у просуванні товару до споживача £ створення відповідної атмосфери продажу, що забезпечується Шляхом використання певних матеріалів при оформленні торговельного залу, кольору, освітлення, звуку, температури і, звичайно ж, зовнішнього вигляду персоналу.

 








Date: 2015-05-22; view: 489; Нарушение авторских прав



mydocx.ru - 2015-2021 year. (0.006 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию