Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Рекомендоване розміщення товарів за п’ятьма рівнями представлення
|
|
І останнє питання розміщення - кількість рядів розміщення. Як стверджують фахівці, обсяг викладки має бути в межах 5-6 рядів.
«Реклама на місці продажу» багатогранний, він відноситься і до рекламних плакатів, і до спеціального обладнання, і до електронної або інформаційної підтримки продажу тощо.
Існує думка про те, що реклама на місці продажу - це комунікація в : рамках чотирьох стін, які обмежують торговельну площу. Її мета - привернути увагу до товару, представити його у вигідному світлі і показати переваги.
Рекламні матеріали на місці продажу, які спеціалісти називають ще Р.О.S.-матеріали (від англ. - точка продажу) надзвичайно різноманітні і можуть бути класифіковані за рядом ознак:
Ø за місцем використання:
- внутрішні - наклейки, плакати, імпластери та ін.;
- зовнішні - фірмові вивіски, наклейки на вітринах тощо;
Ø за часом використання:
- постійні - встановлюються без обмежень у часі;
- тимчасові - обмежені конкретними датами;
Ø за зовнішнім виглядом:
ті, що не світяться - вивіски, плакати;
ті, що світяться - зовнішні і внутрішні лайтбокси.
Ø за джерелом передачі інформації:
- друковані;
- відеореклама;
- усна реклама.
Таким чином, реклама на місці продажу може бути інформативною, стимулюючою та нагадуючою. Але незалежно від того, якою вона є, р реклама повинна відповідати наступним вимогам:
Ø бути простою;
Ø відповідати вимогам торговельного закладу та художнім особли-; востям рекламованого товару чи його упаковки;
Ø мати здатність підкреслювати переваги товару;
Ø бути порівняною з обсягом продажу за вартістю у торговельній точці.
Висування та реклама у місцях продажу є ефективними способами для того, щоб “оживити” торговельний заклад, але цього недостатньо.,Необхідно періодично проводити різноманітні акції, щоб вдихнути яове життя в торговельний простір. Усі ці заходи називаються;щімацією. До основних методів анімації відносять:
Ø Фізичні методи:
- масове представлення товару в головних частинах стелажів, великі
- обсяги, високі стопки;
- представлення насипом, “навалом”.
Ø Психологічні методи:
- шокуючі ціни, перекреслені ціни;
- згрупована продукція (два взаємодоповнюючі товари, один і той же товар партіями);
- “флеш” - швидкий продаж або “моментальний продаж” (розпродаж у торговельному залі, що триває обмежений час).
Ø Шоу-методи:
- анімаційний стенд;
- звукова анімація;
- ігрові анімації;
- вікторини, конкурси, лотереї.
Крім того, важливим моментом у просуванні товару до споживача £ створення відповідної атмосфери продажу, що забезпечується Шляхом використання певних матеріалів при оформленні торговельного залу, кольору, освітлення, звуку, температури і, звичайно ж, зовнішнього вигляду персоналу.
Date: 2015-05-22; view: 723; Нарушение авторских прав