Термінологічний словник. Внутрішній маркетинг — маркетингова діяльність, націлена на внутрішній (основний для фірми) ринок; при цьому фірма стикається з набором елементів одного

Внутрішній маркетинг — маркетингова діяльність, націлена на внутрішній (основний для фірми) ринок; при цьому фірма стикається з набором елементів одного бізнес-середовища, хоча працювати може на різних сегментах.

„Глобальна” економіка — сукупність національних фірм, що пов'язані зі світовою економічною системою.

Глобальний маркетинг — маркетингова діяльність фірми, яка роз­глядає світовий ринок як єдине ціле („Весь світ — мій ринок!”).

Глобальні компанії — бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяль­ності використовують концепцію глобального маркетингу.

Експортери — фірми, що виробляють продукцію на національній території та продають її на світовому ринку.

Експортний маркетинг — маркетингова діяльність щодо реалізації продукції за межі національних кордонів, за якої відбувається фізичне транспортування товару з однієї країни до іншої. При цьому діяльність на внутрішньому ринку залишається пріоритетною.

Зовнішньоекономічний маркетинг — маркетингова діяльність, зумовлена стабільністю чи зростанням можливостей перебування фір­ми (у вигляді представництва, філіалу з продажу...) на зовнішньому рин­ку, який включає вже, як правило, кілька країн.

Імпортери — фірми, які мають постачальників або партнерів з кооперації за кордоном (це можуть бути як малі та середні підприємства, орієнтовані винятково на внутрішній ринок, так і експортери та міжна­родні компанії, що використовують у процесі виробництва товарів ім­портні складові і сировину та кінцеву продукцію реалізують на кордон­них ринках).

Імпортний маркетинг — маркетингова діяльність, спрямована на закупівлю (імпорт) товарів або послуг із зарубіжних ринків.

Макромаркетинг — маркетингова діяльність відносно широкого кола типів товарів (послуг) або сфер діяльності на рівні як фірми, кон­церну, фінансово-промислової групи, та к і держави в цілому.

Міжнародний маркетинг — маркетингова діяльність фірми за межами національних кордонів.

Мікромаркетинг — маркетингова діяльність стосовно конкретного виду товару, що продукується.

„Місцева” економіка — сукупність фірм, що постачають товари та послуги кінцевим споживачам своєї країни.

Мультирегіональний маркетинг — форми та методи маркетинго­вої діяльності, що застосовують фірми, працюючи в окремих регіонах ш в межах інтеграційних угруповань. Він вимагає знання середовищ-них особливостей не ліпне великої кількості ринків (країн), а й регіональ­ної маркетингової об'єднуючої компоненти.

Оперативний маркетинг — маркетингова діяльність, метою якої є використання певної ринкової ситуації чи швидке пристосування маркетингового комплексу до неї.

Порівняльний маркетинг — етап у розвитку міжнародного марке­тингу, сутність якого полягала у вивченні особливостей елементів за­рубіжного бізнес-середовища, зіставленні їх з американським досвідом та розробці рекомендацій щодо адаптації менеджменту фірм до най­вагоміших відмінностей закордонного ринку.

Стратегічний маркетинг — маркетингова діяльність, спрямована на створення усталеної (довгострокової) конкурентної переваги шляхом постійного та систематизованого моніторингу бізнес-середовища і по­треб ринку та формування на цій основі ефективного маркетингового комплексу.

Суб'єкти міжнародного маркетингу — фірми, які в міжнародній діяльності використовують концеппцію міжнародного маркетингу.

ТНК — транснаціональна корпорація (Transnatuonal Corporation, Multinational Enterprise, Multinational Company, Multinational Corporation) -підприємство, що об'єднує юридичних осіб будь-яких організаційно- правових форм і видів діяльності у двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв'язаної політики і спільної стратегії завдяки одно­му чи кільком центрам прийняття рішень.

Транснаціональний маркетинг — маркетингова діяльність, що постала з практики функціонування транснаціональних корпорацій; маркетингова стратегія має бути адаптована до суттєвих вимог окремих ринків, з огляду на велику кількість країн-реципієнтів (цільових ринків) з'являється кілька маркетингових субстратегій.

Date: 2015-06-07; view: 476; Нарушение авторских прав