Краткий курс лекций по маркетингу

для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям

ВВЕДЕНИЕ

В России идет долгий и болезненный процесс перехода к цивилизованной рыночной эконо­мике и демократической системе управления обществом. Наибольшую актуальность приобретает формирование цивилизованного предпринимателя с солидным багажом знаний, которые формируются через изучение законов и зако­номерностей рынка, научных дисциплин, его изучающих. Одной из та­ких наук является концепция маркетинга. Все более усиливается осознание значимости и необ­ходимости маркетинга как инструмента, обеспечивающего предприя­тию коммерческий успех. Поэтому вопрос скорейшего перехода к пов­седневной работе по использованию теории и практики маркетинга встал во всей своей остроте на повестку дня.

Цель настоящего курса лекций – показать роль маркетинга в процессе управления деятельностью предприятия, изучение инструментария маркетинга, получение и анализ маркетинговой информации для принятия управленческих решений.

Основными задачами курса лекций являются:

- изучение комплексной деятельности предприятия, действующего на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;

- получение навыков в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;

- изучение элементов комплекса маркетинга и управление ими;

- овладение навыками использования маркетингового инструментария.

Курс базируется на знаниях основ экономической теории, экономики, экономики предприятия, статистики, психологии, социологии, менеджмента.

В результате усвоения учебной дисциплины "Маркетинг" студент должен знать:

- особенности товарной, ценовой и распределительной деятельности предприятия;

- коммуникационную политику предприятия;

- особенности организации маркетинга на предприятии;

уметь:

- выявлять и удовлетворять требования потребителей товара;

- определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка;

- оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее.

Рекомендуемый для студентов экономических вузов и начинающих предпринимателей краткий курс лекций дает в доступной форме все разделы и темы дисциплины «Маркетинг». Для облегчения работы студентов с кратким курсом структура разделов и тем дается с учетом использования зачетных единиц – кредитов.