Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Формы маркетинговых коммуникаций
|
|
Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоит из четырех основных средств воздействия.
Реклама ¾ любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора.
Стимулирование сбыта ¾ кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.
Пропаганда («паблисити») ¾ неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
Личная продажа ¾ устноепредставление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения запродажи.
Реклама
Основные задачи рекламы можно сгруппировать следующим образом:
престижные, которые проявляются в формировании образа товара и имиджа фирмы;
коммерческие, к которым относятся стимулирование продажи (сбыта), поиск выгодных партнеров.
Основные функции рекламы:
информативная - сообщение о существовании товара, ознакомление с его основными свойствами, параметрами, особенностями, сведения, где и в какое время продается товар;
психологическая - воздействие на чувства самооценки, престижа, взгляды и предпочтения потребителей, их устремления;
стимулирующая - напоминание, побуждение к покупке, установление контактов и т.д.
Существует множество признаков, по которым классифицируют виды рекламы, наиболее распространенные представлены в таблице 1.
Таблица 1 - Классификация видов рекламы
| Признак классификации | Виды рекламы |
| Объект рекламирования | • Товарная • Марочная • Фирменная • Товарно-марочная • Престижная |
| Направленность | • Реклама возможностей • Реклама потребностей |
| Характер и особенности рекламного обращения | • Информативная • Убеждающая • Напоминающая |
| Способ воздействия на целевую аудиторию | • Рациональная • Эмоциональная |
| Концентрированность на определённом сегменте | • Селективная • Массовая |
| Охватываемая территория | • Локальная • Региональная • Общенациональная • Международная |
| Источник финансирования | • Реклама от имени отдельных фирм • Совместная реклама |
| Средства распространения | • Реклама в прессе • Печатная реклама • Аудиовизуальная реклама • Радио- и телереклама • Рекламные сувениры • Прямая почтовая реклама • Наружная реклама • Компьютеризованная реклама |
Date: 2015-06-06; view: 492; Нарушение авторских прав