Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Направления маркетинговых исследований
|
|
| Область и вид маркетингового исследования | Доля фирм, проводящих исследование, в %) |
| потребительские товары | продукция производственного назначения |
| 1.1. Определение рыночного потенциала и возможностей его развития | ||
| 1.2. Определение характеристик рынка и их изменений | - | - |
| 1.3. Анализ распределения долей рынка между фирмами | - | - |
| 1.4. Изучение экспортных рынков | - | - |
| 2.1. Исследование реакции покупателей нема на новый товар и его потенциала | ||
| 2.2. Испытание и тестирование новых товаров | - | - |
| 2.3. Анализ товаров конкурентов | - | - |
| 2.4. Исследование упаковки | ||
| 2.5. Изучение товарной номенклатуры | - | - |
| 2.6. Изучение воздействия на окружающую среду |
| 3.1. Краткосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры | ||
| 3.2. Долгосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры | ||
| 3.3. Анализ политики цен | ||
| 3.4. Изучение тенденции внутриотраслевой деловой активности | - | - |
| 4. Исследование сбыта | ||
| 4. 1.Анализ сбыта | ||
| 4.2. Анализ каналов распределения | ||
| 4.3. Анализ издержек распределения | ||
| 4.4. Анализ размещения предприятий и складов | - | - |
| 4.5. Пробный маркетинг | - | - |
| 4.6. Определение квот и территорий сбыта | - | - |
| 5. Исследование рекламы, стимулирование сбыта и "Паблик рилейшинз" | ||
| 5.1. Исследование эффективности рекламных объявлений | ||
| 5.2. Изучение средств рекламы | - | - |
| 5.3. Исследование рекламных текстов | - | - |
| 5.4. Исследование стратегий и инструментов стимулирования сбыта (скидок, купонов, образцов и др.) | ||
| 5.5. Исследование методов стимулирования труда торговых работников | - | - |
| 5.6. Исследование потребительских мотиваций | - | - |
| 5.7. Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования сбыта | - | - |
| 5.8. Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики | - | - |
| 5.9. Изучение проблем информирования потребителей | - | - |
Проведение маркетинговых исследований отечественными предприятиями настоящее время является скорее исключением, чем правилом. Причинами тому являются:
- неустойчивость и непредсказуемость развития экономической и политической ситуации в стране и, как следствие этого, нацеленностью большинства фирм на обеспечение текущей прибыли;
- отсутствие положительного опыта проведения таких исследований;
- недооценка отечественными производителями полезности исследований.
Date: 2015-11-15; view: 366; Нарушение авторских прав