Практичне заняття 8

Копірайтинг візуальної реклами (2 год.)

План

1. Візуальне сприйняття як складова частина невербальної комунікації.

2. Види та класифікація зовнішньої реклами.

3. Білборди, вивіски, лайтбокси – технічні й текстові характеристики.

Завдання для самостійної роботи (8 год.)

1. Підготувати приклади професійних та непрофесійних текстів візуальної зовнішної реклами.

2. Підготувати приклади професійної та непрофесійної реклами.

3. Створити текст для реклами на радіо,телебаченні, у газеті.

Література [8, 11]

Практичне заняття 9.

Модульна контрольна робота № 2 (2 год.)

Типове завдання модульної роботи

Скласти текст рекламного оголошення відповідно до технічного завдання, що пишеться за такою схемою:

1. Маркетингова ціль.

2. Назва цільової аудиторії.

3. Характеристики сприйняття ЦА конкретних рекламних текстів.

4. Конкурентний контекст рекламного тексту.

Питання до ПМК

1. Копірайтинг як напрямок ПР-діяльності.

2. Зв’язок копірайтингу з іншими напрямками ПР-діяльності.

3. Роль копірайтингу в процесі формування іміджу та бренду (компанії, фірми, конкретної особи).

4. Жанри рекламних текстів.

5. Емерджентність сприйняття людиною друкованого тексту.

6. Алгоритміка сприйняття тексту в просторі.

6. Роль контексту та фонових знань читача під час сприйняття текстового повідомлення.

7. Колір, графіка як інформаційні коди текстового повідомлення.

8. Види сприйняття тексту різними категоріями читачів.

9. Аргументація в друкованих текстах.

10. Сугестія та міфологізація в друкованих текстах.

11. Види копірайтингу за метою.

12. Види друкованої рекламної продукції.

13. Основні вимоги до створення листівок, флаєрів, воблерів.

14. Слоган: тлумачення терміна та вимоги до написання.

15. Лозунг: тлумачення терміна та вимоги до написання.

16. Новина як частина ПР-кампанії.

17. Прес-реліз: визначення терміна, основні характеристики та специфіка написання.

18. Жанри іміджевої статті. Логіка побудови та написання іміджевої статті.

19. Візуальне сприйняття як складова частина невербальної комунікації.

20. Види та класифікація зовнішньої реклами.

Рекомендована література