Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Спонсорство. 1. Спонсорство — это оказание компанией финансовой поддержки для осуществления спортивных соревнований
|
|
1. Спонсорство — это оказание компанией финансовой поддержки для осуществления спортивных соревнований, различных мероприятий и благих начинаний. Целью спонсорской деятельности является поддержание имиджа спонсора такими способами, которые положительно влияют на основную массу населения.
2. Маркетинг специальных мероприятий позволяет компаниям ассоциировать свои товары со всем, начиная от джазового фестиваля до соревнований по надуванию пузырей из жевательной резинки, чтобы прорваться сквозь хаос, царящий в средствах информации, и добиться более высоких уровней позитивной осведомленности.
3. Ассоциация со спортивными соревнованиями повышает осведомленность аудитории, улучшает мнение о компании и торговой марке, добавляет достоверности посланию компании и создает более высокий уровень доверия к такой компании.
4. Благотворительный маркетинг появляется, когда компания проводит продвижение товаров при помощи благотворительных организаций и жертвует часть прибылей от своей производственной деятельности на какое-то благое дело. Миссионерский маркетинг позволяет придать деятельности компании социально значимое значение.
5. Благотворительный маркетинг представляет собой сложную форму стимулирования и продвижения. Чтобы удержать благотворительный маркетинг в правильном русле, лучше всего управлять им при помощи интегрированной стратегии.
Подобно программам ИМК, спонсорская деятельность часто требует некоторой реорганизации. Признавая важность координации, Kodak, GTE и Reebok имеют у себя полностью интегрированные отделы для спонсорской деятельности.
Одним из насущных вопросов является доказательство эффективности спонсорской поддержки. Чтобы справиться с этим вопросом, такие исследовательские фирмы как Yankelocich сформировали команды совместно с другими маркетинговыми компаниями, чтобы разработать методику, которая позволяет измерить эффективность финансирования спортивных и развлекательных мероприятий. Такая методика анализирует, как болельщики реагируют на продвижение в ходе данного мероприятия. Спонсоры изучают, что болельщики извлекают для себя из события, и какой имидж получает в их глазах спонсор мероприятия.12
Ведение торговли
Как и в случае спонсорства, сфера торговли также требует обширной маркетинговой коммуникационной деятельности. В этом разделе мы рассмотрим три направления деятельности в сфере торговли: оформление мест продажи, сувениры и лицензирование.
Date: 2015-09-25; view: 342; Нарушение авторских прав