Тема 13. Практика паблик рілейшнз в окремих сферах суспільного життя (2 год)

Лобіювання. Виборча кампанія. Міжнародні паблик рілейшнз.

Теми семінарських занять:

Тема 1: Паблик рілейшнз як соціальна інституція (2 год.)

1. Сутність паблик рілейшнз.

2. Основні підходи до визначення ПР, ключові поняття у визначеннях ПР.

3. Паблик рілейшнз і споріднена з ними діяльність та їх істотні розбіжності.

4. Принципи ПР. Основні функції ПР.

5. Основні вимоги до фахівця з паблик рілейшнз.

Тема 2: Громадськість в системі паблик рілейшнз (2 год.)

1. Поняття «громадськість» та «аудиторія» в ПР.

2. Основи типологізації груп громадськості.

3. Цільова громадськість.

4. Пріоритетна та ключова громадськість.

Тема 3: Громадська думка та методи її дослідження (2 год.)

1. Сутність громадської думки.

2. Установка і громадська думка.

3. Типи досліджень громадської думки.

4. Формальні та неформальні дослідження, їх «плюси» та «мінуси» з точки зору потреб ПР.

Тема 4: Комунікація і громадська думка (2 год.)

1. Типи і моделі комунікації.

2. Процес комунікації та його елементи.

3. Закони формування громадської думки.

4. Комунікація і норми моралі.

Тема 5: Управління процесом паблик рілейшнз (ПР-кампанія) (І, ІІ етапи) (2 год.)

1. ПР-проблема та її особливості.

2. Шляхи з’ясування ПР проблеми.

3. Планування стратегії і тактики розв’язання ПР-проблеми (ПР-кампанії).

Тема 6: Управління процесом паблик рілейшнз (ПР-кампанія) (ІІI етап) (2 год.)

1. Управління процесом реалізації ПР-програми (ПР-кампанії).

2. Вибір ефективних засобів комунікації.

3. Складання інформаційних повідомлень.

Тема 7: Управління процесом паблик рілейшнз (ПР-кампанія) (ІV етап) (2 год.)

1. Складові реалізації ПР-програми (ПР-кампанії).

2. Складові оціночного дослідження ПР-програми (ПР-кампанії).

3. Інтерпретація результатів оцінки ПР-програми (ПР-кампанії).

Тема 8: Створення іміджу як напрямок ПР-діяльності (2 год.)

1. Сутність поняття «імідж» в ПР.

2. Типологія іміджів та їх характеристика.

3. Особливості використання іміджу в економічній та політичній сферах.

4. Позиціонування: створення і підтримка «зрозумілого» іміджу.

Тема 9: Антикризовий ПР: управляти та запобігати (2 год.)

1. Особливості процесів паблик рілейшнз в умовах кризи.

2. Антикризовий консалтинг.

3. Повсякденний ПР як антикризовий засіб.

Тема 10: Особливості використання ПР-технологій в політиці (2 год.)

1. Політичні акції та заходи.

2. «Брудні технології» як засоби нападу та захисту.

3. Лобіювання інтересів.

Письмова робота: Написання реферату з довільно обраної та погодженої з викладачем теми з курсу «Основи ПР».

ЛІТЕРАТУРА

Основна

Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. Пер. с англ – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

Королько В.Г. Некрасова О.В. Связи с общественностью. Научные основы, методика, практика. Учебник,

4-е изд. пер. с укр., перераб. и доп. К.: Изд. дом «Киево-Могилянская академия», 2013. – 868 с.

Королько В.Г. Некрасова О.В. Зв’яки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 3-тє вид. доп. і перероб. - К.: Видавничий дім «Києво-Могилянська академія», 2009.

Котлер Ф., Лі Н. Корпоративна соціальна відповідальність. Перек. з англ.. К.: 2005 р.

Куліш Андрій. Практика PR по-українському. Щоденні поради PR-початківцям. – К.: 2005.

Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. 7-е изд. Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт», 2001.

Стратегія і тактика комунікацій із громадськістю для організацій третього сектора. Методичний посібник / За ред. В.Г.Королька. – К.: - 2003.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. Пособие. – 3-е изд. М.: Дело, 2006.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та – 1999.

PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. Пер. с англ.- М. Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт», 2002.