Зміст навчальної дисципліни

Тема 1. Суть, значення, функції та види маркетингу. Суть, значення та функції маркетингу. Концепції та основні елементи поняття маркетингу. Види маркетингу та їх застосування. Маркетингове середовище.

Тема 2. Товар як елемент маркетингу. Товар, його суть і класифікація. Життєвий цикл товарів. Асортимент та номенклатура товарів. Ринкова атрибутика товарів. Маркетинг послуг і некомерційної діяльності.

Тема 3. Впровадження на ринок нових товарів. Поняття нового товару та значення товарних інновацій. Стадії впровадження на ринок нових товарів. Конкурентоспроможність товарів на ринку. Оцінка ризику при впровадженні при впровадженні нового товару.

Тема 4. Цінова політика. Роль і значення ціни. Теорія еластичності попиту і ціни. Класифікація цін. Основні стратегії ціноутворення. Методи ціноутворення.

Тема 5. Товаропросування у комплексі маркетингу. Товаропросування, його суть і значення. Канали дистрибуції та їхні функції. Посередницька діяльність, її роль та класифікація. Форсування стратегії збуту товарів у системі товаропросування.

Тема 6. Маркетинг торговельної інфраструктури. Суть, роль та значення торгівлі. Класифікація основних видів торгівлі та її функції. Гуртова торгівля, її види і ознаки. Роздрібна торгівля, її суть, функції та види. Мистецтво продажу товарів.

Тема 7. Маркетинг комунікацій. Суть, роль та значення рекламних звернень. Основні види реклами та їх характеристика. Формування рекламних звернень. Ефективність рекламних заходів. Персональний продаж у комплексі маркетингових комунікацій. Інші інструменти комунікації.

Тема 8. Маркетингове дослідження. Суть і завдання маркетингового дослідження. Організація процесу маркетингового дослідження. Маркетингова інформація, її види та способи збору. Статистичні методи в маркетинговому дослідженні.

Тема 9. Визначення ринкових можливостей фірми. Поняття ринку, його основні риси та види. Методи аналізу ринкової ситуації. Методи оцінки ринкових можливостей фірми. Стратегії конкурентів на ринку.

Тема 10. Сегментація ринку. Суть та значення сегментації ринку. Принципи сегментації ринку. Оцінка привабливості та відбір цільових сегментів ринку.

Тема 11. Управління маркетингом. Поняття і функції управління маркетингом. Форми управління маркетингом. Роль та особливості функціонування служб маркетингу.

Тема 12. Маркетингове планування. Суть і функції маркетингових планів. Види маркетингових планів. Структура маркетингового плану.