Функциональная маркетинговая стратегия предприятия

Функциональная стратегия определяет стратегическую ориентацию определенной функциональной подсистемы управления предприятием, которая обеспечивает ей достижения поставленной цели, а так же управляемость процессами выполнения общих стратегий и миссии фирмы.

В зависимости от особенностей функционирования предприятия в большей или меньшей мере на предприятии могут разрабатываться следующие функциональные стратегии: маркетинговая; НИОКР; производственная; финансирования и др. Маркетинговая стратегия: Для многих предприятий маркетинговая стратегия является важнейшей функциональной стратегией, поскольку она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия. Маркетинговая стратегия – это стратегия промышленных предприятий, ориентированных на рыночные ценности.

В общем виде стратегия маркетинга состоит из 4 этапов: анализ соотношения «потребитель - товар»; определение общей маркетинговой стратегии в отдельных сегментах рынка; создание стратегий маркетинг – микс; совершенствование и контроль. Маркетинговая стратегия имеет 2 основных ориентира – рынок и продукт. Стратегия НИОКР – это стратегия создания и использования нововведений разного типа, что в конечном итоге и обеспечивает предприятию стратегическое развитие. Стратегия НИОКР базируется на научно – технических прогнозах и формируется с учетом возможных технологических прорывов и открытий в различных областях в тот период, на который разрабатывается стратегия. Производственная стратегия - существует в виде разработки и управления процессом создания необходимых для потребителей продуктов и услуг на предприятии. Определение производственных стратегий связано со скоростью и масштабами изменений, которые необходимо произвести на предприятии. Так же существуют стратегии целевых рынков:1.стратегии сегментации; 2.стратегии позиционирования; 3.стратегии комплекса маркетинга. Инструментальные стратегии комплекса маркетинга: продуктовые стратегии; ценовые стратегии; стратегии распределения; стратегии продвижения.