Медиа стратегия рекламной кампании и ее параметры

(количественные показатели эффективности, бюджет,

стратегия размещения во времени)

конкретные перечень

каналы распространения необходимых

рекламы подготовительных работ

медиапланы

И календарные графики оценка эффективности

Локальных рекламных рекламной кампании

Кампаний

Медиа стратегия (этапы процесса медиа планирования)

I.

Процесс медиапланирования состоит из нескольких основных этапов:

Формирование (уяснение) основных положений к разработке медиастратегии, сформированных на предыдущих этапах. (Если начальные этапы отсутствуют, основные положения к разработке медиастратегии определяются именно на этом этапе).

Стратегия медиапланирования.

План рекламной кампании (в т.ч. детализированный план по каждому СМИ).

Покупка рекламного пространства и размещение рекламных (информационных) материалов.

Подведение итогов кампании.

II.

При разработке медиастратегии необходимо сформулировать основные положения:

· ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?

· ЧТО НУЖНО СКАЗАТЬ?

· КАК НУЖНО СКАЗАТЬ?

· К КОМУ ОБРАЩАЕМСЯ?

· С КЕМ ПРИДЕТСЯ СРАЗИТЬСЯ?

· КОГДА НУЖНО СДЕЛАТЬ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ?

· КАКОЙ БЮДЖЕТ КАМПАНИИ?

1) ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?

маркетинговые цели:

- провести кампанию по выпуску товара на рынок, по активизации и поддержанию спроса

- сделать марку более узнаваемой

- изменить или усилить имидж

- увеличить число покупателей товара

- увеличить частоту потреблений

цели с точки зрения медиапланирования:

- обеспечить максимальный охват

-обеспечить максимальную частоту

-растянуть или сконцентрировать присутствие во времени

- осуществить информационную поддержку «событийной акции»

2) ЧТО НУЖНО СКАЗАТЬ?