Формули. (для спеціальності «Товарознавство»)

З КУРСУ

«МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА І ЦІНОВА ПОЛІТИКА

(для спеціальності «Товарознавство»)

Укладач ст.викл. Козій Т.В.

Переяслав-Хмельницький 2013

Підготовлено старшим викладачем кафедри фінансів, грошового обігу і кредиту ДВНЗ «Переяслав–Хмельницький державний педагогічний університет імені Григорія Сковороди» Т.В. Козій

Рецензент к.е.н. доцент кафедри фінансів, грошового обігу і кредиту В.М. Виноградня

Рецензент к.е.н. доцент кафедри економіки підприємства і економічної теорії О.М.Паламарчук

Затверджено на засіданні кафедри фінансів, грошового обігу і кредиту (Протокол № 1 від 28.08.2012 року)

Затверджено на засіданні вченої ради (Протокол № 1 від 20.09.2012. року)

ДВНЗ «Переяслав – Хмельницький державний педагогічний університет імені Григорія Сковороди»

ЗМІСТ

Вступ……………………………………………………………………………...4

Загальні вимоги до курсової роботи……………………………………………4

Підбір літератури, статистичної інформації та інших матеріалів…………….5

Структура і зміст курсової роботи………………………………………………5

Вимоги до оформлення курсової роботи………………………………………..5

Оцінювання виконання курсової роботи………………………………………..9

Тематика курсових робіт з дисципліни “Маркетингова товарна та цінова політика……………………………..…………………………………………...10

Список використаної літератури………………………………………………12

Вступ

Курсова робота — одна з основних і ефективних форм самостійної роботи студентів. Вона підбиває підсумки вивчення теоретичного курсу і виконання індивідуального завдання.

Мета курсової роботи — поглиблення та закріплення теоретичних, практичних знань, отриманих студентом у процесі вивчення курсу.

При її написанні студент повинен виявити глибокі знання з проблем маркетингових досліджень, спеціальної літератури з вивчених питань.

2. Загальні вимоги до курсової роботи

Виконання курсової роботи дає можливість студенту навчитися самостійно працювати з різними інформаційними джерелами, реферувати матеріали періодичної літератури, глибше вивчати основні проблеми маркетингових досліджень і на підставі цього робити самостійні теоретичні і практичні висновки і прогнози.

У курсовій роботі студент повинен всебічно й глибоко розкрити зміст обраної теми, показати знання літературних джерел.

Зміст теоретичного розділу (частини) курсової роботи має відповідати сучасному рівню розвитку економічної науки. Студент повинен глибоко і всебічно висвітлити та проаналізувати актуальні проблеми маркетингової товарної та цінової політики. В практичному розділі (частині) студент повинен розглянути фактичний стан досліджуваної проблеми на прикладах конкретних галузей, підприємств, організацій, провести маркетинговий аналіз і оцінку конкретних сфер діяльності об’єкта дослідження.

Може бути, що в економічній літературі немає єдиної точки зору з питань, які досліджує студент. У цьому разі слід навести думки кількох авторів, дати критичну оцінку їхніх поглядів. Одночасно студент повинен викласти власні погляди з даного питання. Це допомагає глибше засвоїти матеріал.

Обсяг курсової роботи має бути в межах 30—35 друкованих сторінок стандартного формату. Зміст роботи повинен відповідати плану, який, у свою чергу, має відбивати сутність теми, що розглядається, її внутрішню структуру і логіку дослідження.

Підготовка курсової роботи включає такі етапи: вибір теми, складання попереднього плану, підбір літературних джерел і фактичного матеріалу, написання та оформлення курсової роботи, передання її на кафедру для рецензування, доопрацювання після рецензії, захист.

Перший етап виконання курсової роботи — вибір теми (із запропонованого переліку). Студент може запропонувати свою тему курсової роботи, погоджену з викладачем.

План — основа будь-якої роботи. План визначає структуру, зміст, логічний взаємозв'язок частин роботи. За структурою в нього включають вступ, назви розділів (частин), висновки, літературу, а також, при наявності, додатки. Зміст курсової роботи повинен розкривати зміст її назви.

3. Підбір літератури, статистичної інформації та інших матеріалів

Літературу з питань курсової роботи студент підбирає самостійно, використовуючи для цього бібліотечний каталог. Консультацію з питань підбору літератури студент може отримати у викладачів кафедри чи у працівників бібліотеки.

Особливу увагу слід звернути на першоджерела, що стосуються теми, періодичні видання (газети, журнали), наукові статті, передовий вітчизняний і зарубіжний досвід. Статистичну інформацію можна знайти в спеціальних та періодичних виданнях.

Після складання бібліографії студент повинен приступити до вивчення літератури.

4. Структура і зміст курсової роботи

Курсова робота повинна мати чітку і логічну структуру, складовими якої є вступ, основна частина, висновки, література, додатки.

У вступі необхідно обґрунтувати актуальність обраної теми, її теоретичну і практичну значущість. Треба також вказати предмет, мету і завдання курсової роботи, які методи дослідження використовувались при виконанні роботи.

При написанні основної частини роботи необхідно відповідно до плану глибоко й всебічно розкрити сутність проблеми. Слід використовувати матеріали літературних джерел. Поряд з нормативними документами, статистичними даними необхідно використовувати фактичні дані.

На всі ці матеріали потрібно робити посилання за встановленою формою.

У висновках необхідно підвести підсумки дослідження, дати рекомендації з усіх його аспектів, виходячи зі змісту роботи. Рекомендації можуть бути розроблені студентом як самостійно, так і на підставі вивчення й узагальнення передового досвіду, висвітленого у літературних джерелах. Вони повинні бути обґрунтованими, реальними, мати теоретичну і практичну цінність.

5. Вимоги до оформлення курсової роботи

Курсова робота має бути виконаною і оформленою з додержанням усіх технічних вимог до наукових робіт. Текст роботи має бути написаний чітким розбірливим почерком (без виправлень) або надрукований на принтері через 1,5 міжрядкових інтервали до тридцяти рядків на сторінці на одному боці аркуша білого паперу формату А4. Шрифт Times New Roman, 14 пт.

Текст розміщується на сторінці, яка обмежується полями: лівим — 20 мм, правим — 10 мм, верх­нім — 20 мм, нижнім — 20 мм. Відстань між заголовком і текстом має бути в межах 15–20 мм.

Курсова робота починається з титульного аркуша,який виконується за формою (додаток 1).

Текстова частина курсової роботи, рисунки, таблиці мають бути написані чорнилом (пастою) одного кольору (чорного, синього, фіолетового) або надруковані на принтері.

Розділи та підрозділи слід нумерувати арабськими цифрами та друкувати з абзацним відступом.

Номер підрозділу включає номер розділу відокремлений крапкою (1.1, 1.2, 1.3 і т. д.).

Після номеру розділу та підрозділу в тексті роботи крапку не ставлять.

Заголовки

Розділи та підрозділи повинні мати заголовки, що чітко й коротко відображають їхній зміст.

Заголовки розділів і підрозділів слід друкувати з абзацним відступом з великої літери без крапки в кінці та без підкреслень.

Якщо заголовок складається з двох речень, їх відокремлюють крапкою. За використання набірних друкарських форм заголовки розділів і підрозділів слід виділяти шрифтом.

Таблиці

Таблиці застосовують для уточнення та зручності порівнювання показників. Назва таблиці (за наявності такої) має точно і стисло відображати її зміст. Назву слід розміщувати над таблицею.

У разі перенесення частини таблиці на наступну або інші сто­рінки назву ставлять тільки над першою частиною таблиці, а на другій сторінці позначають її продовження (Продовження табл.1.1.)

Цифровий матеріал, як правило, оформлюють у вигляді таблиць, як показано на рисунку.

Таблиця 1.1

Назва таблиці

Всі таблиці слід нумерувати арабськими цифрами.

Якщо в тексті роботи є тільки одна таблиця, то її позначають «Таблиця 1».

На всі таблиці мають бути посилання в тексті,які складаються зі слова «таблиця» із зазначенням її розділа і номера (наприклад таблиця 1.1., 2.1, 3.1 і т.д.).

Заголовки стовпців і рядків таблиці слід друкувати з великої літери, підзаголовки стовпців — з малої, якщо вони є продовженням заголовка, або з великої, якщо вони мають самостійне значення. У кінці заголовків і підзаголовків таблиць крапки не ставлять, заголовки і підзаголовки стовпців друкують в однині.

Таблицю (залежно від її розміру) розміщують під текстом з першим посиланням на неї або на наступній сторінці.

Допускається розміщення таблиці у вигляді альбомного аркуша.

Графічний матеріал

Графічний матеріал — рисунки (схеми, діаграми і т. ін.) розміщують для встановлення властивостей або характеристик об’єкта, а також для ліпшого розуміння тексту. На графічний матеріал мають бути посилання в тексті.

Графічний матеріал треба розмістити безпосередньо після
тексту, в якому про нього згадується вперше, або на наступній сторінці, а за необхідності — у додатку.

За наявності таблиць, що доповнюють графічний матеріал, таблиці слід розміщувати після графічного матеріалу. Графічний матеріал може мати тематичну назву, яку розміщують під ним.

За необхідності під графічним матеріалом розміщують пояснювальні дані. Слово «рисунок» і назву подають після пояснювальних даних.

Графічний матеріал нумерувати арабськими цифрами. Якщо рисунок один, його позначають «Рис. 1».

Дозволяється нумерація графічного матеріалу в межах розділу. Номер рисунка складається в цьому разі з номерів розділу та порядкового номера рисунка, відокремлених крапкою (Рис. 1.1).

Рисунок 1. 1. Діаграма продажу товарів за регіонами

Рисунок (діаграму, схему і т. ін.), як правило, слід виконувати на одній сторінці. Якщо рисунок не вміщується на одній сторінці, дозволяється переносити його на інші сторінки і подавати їх в додатках, які нумерують в алфавітному порядку (А, Б,В і т.д.). При цьому тематичну назву розміщують на першій сторінці, пояснювальні дані— на кожній сторінці і під ними друкують «Рис...., аркуш...», якщо є кілька рисунків, і «Рис. 1, аркуш...», якщо є один рисунок.

Формули

Формули мають нумеруватися арабськими цифрами, які друкують на рівні формули праворуч у круглих дужках. Одну формулу позначають (1).

Посилання в тексті на порядковіномери формули дають у дужках.

Приклад:

…у формулі(1).

Можлива нумерація формул у межах розділу. У цьому разі номер формули складається з номера розділу і порядкового номера формули, відокремлених крапкою.

Приклад:

(3.1), (3.3).

У формулі як символи фізичних величин слід застосовувати позначення, встановлені відповідними стандартами або іншими документами.

Пояснення символів і числових коефіцієнтів, що входять до формули, якщо вони не пояснювалися в тексті, мають бути наведені безпосередньо під формулою.

Пояснення кожного символу слід давати з нового рядка в тій послідовності, в якій символи наведено у формулі. Перший рядок пояснення має починатися словом «де».

Формули, що подаються одна за одною і не розділені текстом, відокремлюють комою.

Правила цитування та посилання на використані джерела

При написанні курсової роботи студент повинен давати посилання на джерела, матеріали з яких наводяться в курсовій роботі або на ідеях і висновках яких розробляються проблеми, задачі, питання, вивченню яких присвячена курсова робота. Такі посилання дають змогу відшукати документи і перевірити достовірність відомостей про цитування документа, дають необхідну інформацію щодо нього, допомагають з’ясувати його зміст, мову тексту, обсяг. Посилатися слід на останні видання публікацій. На більш ранні видання можна посилатися лише в тому разі, коли в них є матеріал, який не включено до останнього видання.

Якщо використовують відомості, матеріали з монографій, оглядових статей, інших джерел з великою кількістю сторінок, тоді в посиланні необхідно точно вказати номери сторінок, ілюстрацій, таб­лиць, формул з джерела, на яке дано посилання в курсовій роботі.

Посилання додаються одразу після закінчення цитати у квадратних дужках, де вказується порядковий номер джерела у списку літератури та відповідна сторінка джерела (наприклад [4, с. 35]), або під текстом цієї сторінки у вигляді виноски, в якій указують прізвище та ініціали автора, назву джерела, видавництво, рік видання та сторінку.

Література подається в такій послідовності:

1) один автор;

2) два автори;

3) три автори;

4)чотири автори;

5) п’ять і більше авторів;

6) без автора;

7) багатотомний документ;

8) матеріали конференцій і зїздів;

9) препринти;

10) депоновані наукові праці;

11) словники,

12) атласи;

13) законодавчі та нормативні акти, інструкції;

14) стандарти;

15) каталоги;

16) бібліографічні показчики;

17) дисертації;

18) автореферати дисертацій;

19) авторські свідоцтва;

20)патенти;

21)електронні ресурси.

Відібрані книги і брошури слід записувати у такій формі: прізвище та ініціали автора, назва книги, місто видання, назва видавництва, рік видання, кількість сторінок. Наприклад: Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства / В.Л.Корінєв – К.: КНЕУ, 2001. – 257 с.

Журнальні та газетні статті треба записувати так: прізвище та ініціали автора, назва статті, назва журналу чи газети, рік видання, номер журналу чи газети. Наприклад: Райнова Л.Б. «Ефективність реформування податку з доходів фізичних осіб»/ Л.Б.Райнова //Актуальні проблеми економіки -2006 №12 с.61.

Кожна сторінка, починаючи з плану роботи, має бути пронумерована. Номер сторінки проставляється в правому верхньому кутку сторінки. Першою сторінкою є титульний аркуш, але на ньому номер сторінки не проставляється.

Робота має бути зброшурована. Завершену роботу студенти подають на кафедру згідно з терміном, визначеним навчальним графіком.

6.Оцінювання виконання курсової роботи.

Курсову роботу рецензує викладач кафедри, у якій він відзначає позитивні сторони і недоліки роботи.

Курсова робота, яка має позитивну оцінку, допускається до захисту. При підготовці до захисту студенту необхідно ознайомитись з рецензією. На захисті студент повинен розкрити основний зміст роботи, обґрунтувати свій погляд, відповісти на запитання рецензента і членів комісії.

Після захисту курсової роботи оцінювання здійснюється за 100 – бальною шкалою з наступним переведенням даних 100 – бальної шкали оцінювання в 4 – х бальну шкалу та шкалу за системою ЕСТS в такому порядку:

Шкала оцінювання курсової роботи за розділами

Шкала оцінювання: національна та ECTS

Робота, оцінена незадовільно, має бути перероблена протягом терміну, установленого кафедрою. Студент, який отримав незадовільну оцінку, не допускається до екзамену.

7. Тематика курсових робіт з дисципліни

“Маркетингова товарна та цінова політика”

1. Сутність маркетингової цінової політики та її місце в управлінні маркетингом.

2. Проведення маркетингової політики цінової або нецінової конкуренції.

3. Основні вади маркетингової цінової політики вітчизняних підприємств.

4. Взаємозв’язок державної цінової політики і політики підприємства в умовах вітчизняного ринку.

5. Формування маркетингової цінової політики з урахуванням життєвого циклу продукції.

6. Вплив державної економічної політики на процес формування ціни в умовах підприємства.

7. Формування цілей ціноутворення залежно від характеру маркетингової діяльності.

8. Маркетингові цілі та цілі ціноутворення.

9. Гранично допустимі ціни та їх роль у формуванні маркетингової цінової політики підприємства.

10. Основні фактори, що впливають на процес ціноутворення в умовах ринку.

11. Особливості врахування попиту та його еластичності в процесі ціноутворення.

12. Особливості використання ціни в умовах маркетингового комплексу.

13. Економічні форми управління маркетинговим ціноутворенням.

14. Альтернативні методи визначення попиту та оцінювання витрат.

15. Особливості маркетингового підходу до ціноутворення.

16. Ціноутворення в системі маркетингу.

17. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.

18. Методи прямого маркетингового ціноутворення.

19. Вибір цінової стратегії з урахуванням змін маркетингового середовища та ринкової ситуації.

20. Орієнтація стратегії маркетингової цінової політики на розширення експортних можливостей підприємства.

21. Особливості врахування маркетингового комплексу за умов формування цінової стратегії.

22. Внутрішні та зовнішні ціноутворюючі факторимаркетингу.

23. Ціновий ризик: сутність і роль в умовах маркетингової діяльності підприємства.

24. Методи визначення цінового ризику.

25. Формування маркетингової цінової стратегії і тактики підприємства в умовах ризикової ситуації.

26. Економіко-математичні методи, використовувані для оціню­вання ризику в ціноутворенні.

27. Особливості формування маркетингової цінової політики в умовах ризикових ситуацій.

28. Особливості врахування ризику за формування маркетингової цінової політики.

29. Формування маркетингової цінової політики.

30. Види цін та їх класифікація.

31. Чинники маркетингового ціноутворення.

32. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу.

33. Ціна як інструмент маркетингової цінової політики.

34. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні.

35. Маркетингові стратегії ціноутворення.

36. Оцінка ризику у ціноутворенні.

37. Державне регулювання процесів ціноутворення.

38. Ціноутворення брендів.

39..Економічна сутність маркетингу.

40. Зміст маркетингової діяльності підприємства.

41. Види маркетингу.

42. Головні концепції маркетингу

43. Номенклатура та асортимент товарного пропонування фірми.

44. Послуги та їх особливості.

45. Маркетингова політика ціноутворення.

46. Методи встановлення ціни.

47. Розгорнуте визначення якості товару.

48. Оцінювання якості продукції,

49. Показники якості продукції.

50. Управління якістю продукції.

51. Сутність та призначення стандартів ISO 9000: 2000.

52. Рейтинг товару і порядок його визначення.

53. Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару.

54. Імідж товару та його значення для здобуття конкурентних переваг.

55. Імідж фірми та заходи "паблік рілейшинз".

56. Сучасна ринкова економіка та її інфраструктура.

57. Механізм функціонування ринку.

58. Потреби, попит і пропонування на ринку товарів та послуг.

59. Мікроекономічні теорії формування споживчих переваг.

60. Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача.

61. Ідеї психоаналізу в сучасному маркетингу.

62. Визначення потенціалу та місткості ринку.

63. Маркетингові дослідження споживачів, конкурентів і товару.

64. Призначення та зміст сегментування ринку.

65. Критерії сегментування ринку.

66. Методика вибору цільового ринку.

67. 3міст товарної політики підприємств маркетингової орієнтації.

68. Стратегії товарної диверсифікації.

69. Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми.

70. Етапи планування нової продукції.

71. Етапи визнання споживачами нових товарів.

72. Дизайн нового товару.

73. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту.

74. Призначення та види ідентифікування продукції.

75. Фірмовий стиль та його складові.

76. Призначення і функції упаковки.

77. Бренд та схеми його створення.

78. Штрихове кодування інформації.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.

1.Бєлєвцев М.І., Петренко І.В., Прозорова І.В. Маркетингова цінова політика: Навч. посіб. - К.: Центр навчальної літератури, 2005. - 332 с.

5.Гаркавенко С.С. Маркетинг. К.: “Лібра”, 2008. – 720 с.

6.Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. Навч. посіб. -К.: Вища школа, 2004. - 327 с.

7.Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч.- метод. посіб. для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ, 2008 - 360 с.

8.Єрухімович І.Л. Ціноутворення. Навч. - метод. посіб. - К.: МАУП, 2005. - 104 с.

9.Желякова И.А., Маховикова Г.А., Пузмня Н.Ю. Цени ценообразование. Краткий курс: Учеб. пособ. - СПб.: Изд-во «Питер», 2005. - 112 с.

10.Кардаш В. Я. Стандартизация и управление качеством про­дукции. — К.: Вища шк., 2005.

11.Кардаш В. Я. Экономика и стандартизация качества продукции. — К.: УКМВО, 2008.

12.Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика. — К.: КНЕУ, 2008.

13.Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисципліни. — К: КНЕУ, 2005.

14.Корінєв В. Л. Цінова політика підприємства. — К: КНЕУ, 2008.

15.Котлер Ф. Маркетинг — менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуневского. — СПб: Питер, 2005.

16.Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг. — К.: КНЕУ, 2004.

17.Колесников О.В. Ціноутворення: Навч. посіб. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 144 с.

18.Корнєв В.Л. Цінова політика підприємства: Моногр. - К.: КНЕУ, 2006. - 257 с.

19..Майкл Леви, Бартон А. Вейтц. Основы розничной торговли. — С-Пб.: «Питер», 2008.

20.Павленко А. Ф., Войчак А. В. Актуальні проблеми розвитку маркетингу в Україні: Матеріали другої міжнар. наук.-практ. конф. Маркетинг: теорія і практика. — К.: КНЕУ, 2006.

21.Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод посіб. для самост. вивч. дисципліни — К.: КНЕУ, 2008.

22.Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни — К., 2006.

23.Панченко Е. Г. Міжнародний менеджмент. — К.: КДЕУ, 2006.

24.Примак Т. А. Основы маркетинга: Конспект лекций. — К.: МАУП, 2008.

25.Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия. — СПб: Питер, 2006.

26.Ткаченко Н. Б. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. — К.: Вид-во КДТЕУ, 2007. — 1_9 с

26.Уткин З.А. Цени. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Изд-во ЗКМОС, 2004, 224 с.

27.Цени и ценообразование. Учеб. для вузов/ Под ред. И.К.Салимжанова. 2-е узд., доп. - М.: ЗАО «Финстатинформ»,2007. - 304 с.

28.Шкварчук Л.О. Ціноутворення: Підруч. - К.: Кондор, 2005. -460 с.

27.Шканова О.М. Маркетингова товарна політика.навч.пос.. — К.: МАУП, 2006 — 160 с.: