Что ещё.

ЧТО?

1.1Что представляет собой продукт*?

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

1.3Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).

ДЛЯ КОГО?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан?
Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):

Важно! Избегайте шаблонных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия.

- демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее

- социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее
- поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки

- образ жизни и психологический портрет
- соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные

3. Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.

4. С КЕМ? (не обязательно)

4.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:
- название
- сайт
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- позиционирование и УТП конкурента

- ценности продукта/бренда конкурента
- как долго конкурент находится на рынке
- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка

Конкурент.

2 конкурент.

3 конкурент.

ЧТО ЕЩЁ?

5.1 Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

6.1 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

6.2 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

6.3 По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки? (не обязательно)

7. ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ

7.1 Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)

7.2 Название (для каждой языковой версии)

7.3 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

7.4 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?

7.5 Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выделите подчеркиванием.

Комбинированный: знак + начертание названия	Интегрированный: знак включен в начертание названия	Шрифтовой	Композиционно-шрифтовой
Персонаж	Только знак	Герб	Эмблема
Вензель	Лигатура	Орнамент	Динамический – анимированный по ссылке: www.swisscom.com/solutions/en/

7.6 Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выберете НЕ более 5 и выделите подчеркиванием.

Форма и контрформа

Аллегория, метафора

Каллиграфия

Объем, фотореалистичность

Величественность, аристократизм

Каллиграфия

Прямолинейность

Типографика

Юмор

Градиенты, прозрачности, блюр

Семантичность

Этника

Корпоративность

Минимализм, лаконичность

Геометрия

Государственные мотивы

Рисование

Художественность

Абстракция

Детскость, намеренный инфантилизм

Историчность, мифологичность

Система элементов

7.7 Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?

7.8 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?

7.9 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете НЕ удачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?

7.10 В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным
или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?

7.11 Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?
Визитная карточка
[ ] корпоративная
[ ] персональная
[ ] Бланк
[ ] Факс-бланк
Конверт
[ ] евро (DL)
[ ] А4 (С4)
[ ] А5 (С5)
[ ] Папка
[ ] Шаблоны презентации PowerPoint
[ ] Шаблоны для технической, проектной и пр. документации
[ ] Обложка CD/DVD

[ ] Шаблон поздравительный открытки
[ ] Шаблон Приглашения
[ ] Типовая листовка/флаер
[ ] Типовой буклет
[ ] Модульная сетка для печатной и наружной рекламы

[ ] Бейдж
[ ] Пропуск
[ ] Блокнот
[ ] Блок-куб
[ ] Ручка/карандаш
[ ] Настольный флаг
[ ] Пепельница
[ ] Зажигалка
[ ] Кружка/стакан

[ ] Спецодежда (укажите – какая)
[ ] Автотранспорт (укажите марки автомобилей и спецтехники)
[ ] Стенд

[ ] Экстерьерное оформление
[ ] Интерьерное оформление

[ ] Другое (укажите – что)

7.12 Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?
[ ] Брендбук (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных носителей)
[ ] Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем)
[ ] Ничего не нужно

7.13 Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?

7.14 Предпочтительный бюджет и сроки исполнения заказа?

Сроки: От [ ] до [ ]

Бюджет: От [ ] до [ ]

Date: 2015-07-22; view: 300; Нарушение авторских прав