Тема 3. Брендинг в системе современного маркетинга

1. Брендинг как результат эволюции современного маркетинга.

2. Приоритетность процессов построения коммуникаций с потребителями перед процессами производства товара в условиях сверхконкурентного и гиперкоммуникативного общества.

3. Необходимость создания новой коммуникационной модели предпринимательской деятельности в условиях становления информационного общества.

4. Сущность и основные принципы коммуникационной концепции маркетинга.

5. Брендинг как основа построения коммуникационной концепции маркетинга, как технология маркетинга взаимоотношений.

6. Использование элементов комплекса маркетинга в брендинге. Товар, цена, средства продвижения как инструмент управления торговой маркой.

Тема 4. Эмпирическая концепция современного брендинга.

1. Основные отличия в видении потребителя и оценке его поведения в классическом маркетинге и маркетинге взаимоотношений.

2. Бренд как инструмент идентификации товара в классическом маркетинге. Формула бренда-идентификатора и его функции.

3. Свойства бренда в создании эмпирических переживаний потребителей и маркетинге взаимоотношений. Формула бренда-впечатления и его функции.

4. Основные особенности эмпирического брендинга как технологии воздействия на потребителя.

5. Роль среды потребления в формировании реакции потребителя. Социокультурный вектор потребления как концепция стратегии позиционирования бренда; создание целостного образа конкретного стиля жизни.

6. Эклетизм методологии в эмпирическом брендинге.

7. Типология эмпирических переживаний как основа конструкции бренда.

8. Характеристика брендинга ощущений, чувств, размышления, действия соотнесения. Проводники переживаний как коммуникаторы в эмпирическом брендинге.