Аналіз внутрішнього середовища

Продовження табл.2.6

За показниками таблиці 2.6 видно, що позитивних факторів набагато більше ніж негативних. Підприємство має значні сильні сторони, що робить його конкурентоспроможним

Що стосується зовнішньоекономічної діяльності, то ФОП Кулакова Т.М. її не веде, але у найближчому майбутньому прагне до цього.

Розглянемо цільову групу споживачів ФОП Кулакова Т.М.

Цільовий сегмент – сукупність споживачів, ринковий сегмент, на який фірма орієнтує свою діяльність.

Оцінка споживачів має за мету визначення характеристик цільової групи споживачів, задля якої формується приваблива товарна пропозиція і розробляється програма маркетингу.

Таке дослідження ринку створює обізнаність щодо соціо-демографічних характеристик потенційних покупців, рівня їхньої матеріальної забезпеченості, особливостей, бажань, мотивацій і моделей поведінки, що у сукупності дає змогу ефективно впливати на цільову групу та формувати попит на продукцію підприємства.

ФОП Кулакова Т.М. є підприємством по продажу продуктів харчування. Тож цільовими споживачами є фізичні особи.

Споживачі ФОП Кулакова Т.М. пред’являють до продуктів харчування дуже високі вимоги. Охарактеризуємо цільовий сегмент ринку у таблиці 2.7.

Таблиця 2.7