Аналіз архітектурно-дизайнерської практики формування об’єктів із торгівельною функцією

Науково-теоретичну базу дослідження з цієї тематики склали монографії, дисертації та статті, які були систематизовані за такими основними групами:

- дослідження, в яких розглядається означена проблема у сфері формування фундаментальних основ теорії архітектури, містобудування та теорії дизайну (праці В.А. Абизова, О.В. Бойчука, В.П. Болотова, О.І. Генісаретського, В.Л. Глазичева, В.Г. Власова, В.Я. Даниленка, М.М. Дьоміна, М.В. Дуцева, А.В. Єфімова, О.В. Кащенка, О.І. Козирєвої, В.Й. Кравця, Г.І. Лаврика, А.П. Мардера, Г.Б. Мінервіна, В.П. Мироненка, М.І. Розенфельда, А.М. Рудницького, В.Ф. Рунге, Ю.С. Сомова, О.О. Тіца, Н.Є. Трегуб, С.Г. Чечельницького, С.Г. Шабієва);

- дослідження, що стосуються принципів розміщення мережі закладів торгівлі в містобудівельній структурі, архітектурно-планувальних та інженерно-технічних рішень деяких типів торговельних будівель (праці О.А. Гайдучені, Є.Л. Даниленка, Д.В. Земова, С.Б. Зиміної, П.П. Зуєвої, Г.В. Кузьміної);

- дослідження з питань архітектурно-дизайнерського формоутворення торговельних закладів (роботи Д.С. Воронцової, К. Канаян, Р. Канаян, А. Канаян, О.М. Лукаш, М.А. Орлова, А.В. Ульяновського).

Методом дизайну є художнє конструювання, яке забезпечує раціональність компонування, зручність експлуатації й високий естетичний

рівень промислових виробів. Теорією дизайну є технічна естетика, яка досліджує естетичні закономірності та принципи формування промислових

дизайн можна розглядати як поширення принципів архітектури на увесь предметний світ в умовах промислового виробництва [2, с. 84].

Дослідники вважають, що дизайн інтер’єру є важливим чинником формування у покупця образу салону-магазину. Більш того, оформлення інтер’єру повинно відповідати традиціям, смакам, образу життя основних контингентів покупців. Декоративне оформлення сучасних салонів-магазинів є різноманітним – від простого, сухого стилю до багатства всіляких декоративних матеріалів і оздоблень.

Дизайнерська лінія компанії «CHANEL», як взірець класичності, вічного стилю. Завжди приваблювала дизайнерів та людей з хорошим смаком.

Chanel — французька компанія, виробник предметів розкоші, один з найвідоміших у світі модних домів. Штаб-квартира знаходиться в Парижі.

Компанія заснована на початку XX століття Габріель «Коко» Шанель; перший бутік під маркою Chanel відкрився в 1913 році.

Головний дизайнер дому Chanel — Карл Лагерфельд.

Компанія Chanel спеціалізується на виробництві й торгівлі предметами розкоші: одягом, косметикою і парфумерією, годинниками, сонцезахисними окулярами та ювелірними виробами. Компанії належить 147 бутиків по всьому світу.

Chanel No 5 – аромат відомої марки Chanel, створений в 1921 році парфумером Ернестом Бо.

Революційним виявився не тільки аромат - революційної була і його презентація. Досі фабриканти, найбільш знаменитим з яких був Рене Лалик, вправлялися у виготовленні флаконів вищого польоту фантазії, найрізноманітніших форм, перевантажуючи їх самими дивовижними орнаментами. Наперекір цьому Габріель, одержима ідеєю аскетизму і простоти, запропонувала простий флакон у формі паралелепіпеда, що дозволяв милуватися золотою рідиною, яка в ньому таїться. Єдині наміри декорувати його відносяться до 1924 року. Мається на увазі гранована «під смарагд» пробка і скошені й закруглені по краях грані самого флакона.

Саме з таких причин, було обрано тему, яка має відношення не лише до продукції, а і до художньої естетики.

У торгівлі важливу роль грає торгове обладнання, яке часто несе рекламне навантаження. Ще в давні часи купці намагалися представити свій товар у найвигіднішому світлі, запально і наочно, адже «краще один раз побачити, ніж сто разів почути». З тих пір, товари викладалися в спеціальному місці, де було видно їхні переваги. Так зароджувалася історія торгового обладнання, а також мистецтво мерчандайзингу.

Найдешевший вид торгового обладнання - прилавок. Історія багатьох закладів торгівлі починалась з прилавків. Сьогодні прилавок грає важливу роль при оформленні інтер'єру, він може бути розрахунковим, зовнішнім, внутрішнім, кутовим. При цьому кольорова гамма може варіюватися, що дає замовнику можливість знайти максимально потрібний для створення атмосфери в магазині. Отже, саме з прилавка почався торговий розвиток реклами. Пізніше прилавок трансформувався в новий вид торгового обладнання - вітрину. Вітрину винайшли в ХІХ ст. англійці, які отримали можливість промислово використовувати виготовлене скло. Але популярною

Історія розвитку торгового обладнання була досить бурхливою. Кожен новий вид обладнання виконував одну задачу: привернути увагу покупця до товару.

У перекладі з англійської мови слово «reception» набагато ширше нашого сформованого уявлення. Крім значення «прийомна, реєстратура, стійка адміністратора», є й інші визначення: «прийняття, прийом, зустріч, сприйняття», що якраз і відображає повну суть стійки ресепшн.

Що стосується історії виникнення рецепції, то є думка, що їх прототипом стали барні стійки, коли ресторатор хотів захистити себе від розгульних відвідувачів. І зараз рецепція - один із прийомів зонування магазину, коли чітко стає зрозумілим: за нею починається територія, яка «живе» за своїми правилами і принципами і, простіше кажучи, куди не всякому відвідувачу є вхід. Так само існує думка, що рецепція є видозміненою стійкою інформації, які виникли в офісах Америки в 30-ті роки і стали неодмінним атрибутом офісу.

Сучасна рецепція конфігурується, насамперед, під потреби адміністратора салону-магазину з урахуванням обов'язків у залежності від того, які завдання, крім прийому відвідувачів, ставляться перед співробітником.

Конфігурація рецепції, як і матеріали, можуть бути самими різними. Тут все залежить тільки від фантазії.

У наші дні неможливо переоцінити значення візуального вигляду вітрини, яка покликана перетворити просто перехожих у відвідувачів магазину, а краще - в покупців. Це свого роду зовнішня реклама, в якій можна чудово представити товар магазину.

Перші вітрини з'явилися відносно недавно - наприкінці XIX - початку XX століття. Спочатку вони були маленькими і функціональними. З впровадженням нових технологій стало можливим виробляти скло великих розмірів, що і вивело вітрини з глибин магазинів безпосередньо до перехожих - потенційних покупців. Вікна магазинів змінилися й стали

Дуже діючим засобом для залучення покупців служить оформлення віконних вітрин. Красива і доцільна віконна виставка так само важлива для торговця, який завдяки цьому допомагає людям звернути увагу.

Оформлення вітрин в XIX столітті було дуже різноманітним. Практично всі використані сьогодні варіанти оформлення мають аналоги в минулому.

Якщо звернутися до історії виникнення стелажів, то стане відомо, що назва слова походить від нідерландського «stellage», що перекладається, як «складати». Спочатку стелажі представляли собою примітивні полки в каютах кораблів. Коли ж настав час активного технологічного зростання, стелажі стали використовувати на промислових підприємствах і заводах.

Пересувні (мобільні) стелажі зараз користуються величезним попитом і популярністю.

Пояснюється такий високий попит через те, що стелаж мобільний дозволяє добитися економії понад 75% від загальної площі складського приміщення.

Задіявши стаціонарні стелажі, більшу частину робочого простору займають проходи між рядами стелажів.

Дизайн стелажів дозволяє відмінно вписуватися в вид салону-магазину, а не використовуватися лише в підсобних і складських приміщеннях. Бічні стінки стелажів можуть бути пофарбовані в будь-який колір за бажанням, щоб гармонійно вписуватися в загальний інтер'єр приміщення.

Стелажі можуть бути односторонніми або двосторонніми. Якщо хочеться забезпечити завантаження на стелажі по максимуму для економії простору, то краще встановлювати двосторонні стелажі.

Дослідивши історію розвитку Будинку Шанель та предметів обладнання, було обрано концептуальну лінію дизайнерської розробки.

РОЗДІЛ ІІ