Тема 1.3 Аналіз маркетингового середовища. 1. Сутність, принципи та методи аналізу

План

1. Сутність, принципи та методи аналізу.

Тема 1.4 Маркетингова стратегічна сегментація

План

1. Фактори сегментації. Сегментація ринку, сегментація споживачів.

2. Формування і вибір цільових сегментів підприємства. Позиціонування.

Література: [1],[2],[4],[7],[8],[13].

РОЗДІЛ 2.

МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ УПРАЛІННЯ БІЗНЕСОМ

Тема 2.1 Маркетингові стратегії росту

План

1. Стратегія виживання. Стратегія стабілізації.

2. Стратегії росту: інтенсивного росту, інтегративного росту, диференціації.

3. Методика вибору стратегії.

Література: [1],[2],[4],[7],[8],[13].

Тема 2.2 Цінові стратегії

План

1. Стратегія преміального ціноутворення.

2. Стратегія нейтрального ціноутворення.

3. Стратегія цінового прориву.

Література: [1],[2],[4],[7],[8],[13].

Тема 2.3 Комунікаційні стратегії

План

1. Рекламна стратегія.

2. Стратегія просування товару

Література: [1],[2],[4],[7],[8],[13].

Тема 2.4 Маркетингові конкурентні стратегії

План

1. Аналіз конкурентних переваг підприємства.

2. Дослідження конкурентоспроможності продукції.

3. Маркетингові конкурентні стратегії.

Література: [1],[2],[4],[7],[8],[13].

ТЕМИ І ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

Семінарське заняття є однією з найважливіших форм навчального заняття у вищому навчальному закладі, яке проводиться у формі дискусії навколо попередньо визначеної теми, до якої студенти готують тези виступів на підставі попередньо визначених питань. Семінари проводяться з основних тем навчальної програми і є ефективною формою закріплення теоретичних знань, отриманих на лекціях і під час самостійної роботи з навчальною і науковою літературою.

Головна мета семінарських занять – опанування студентами навчальної дисципліни, забезпечення глибокого і всебічного аналізу та колективного обговорення основних проблем курсу, навчання їх елементам творчого застосування отриманих знань на практиці.

РОЗДІЛ 1.

МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ