Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Маркетинг та його роль в діяльності підприємстваМаркетинг (від англ. mаrket - ринок, getting – завойовувати) - управління комерційною діяльністю підприємства на основі інформації про потреби споживачів і відповідності цим потребам товарів і послуг, що виробляє підприємство. Мета маркетингу – забезпечення конкурентоспроможності вироблених товарів та послуг на ринку, в результаті – отримання максимального прибутку. Маркетинг слугує для того, щоб необхідна продукція за оптимальними цінами через відповідних продавців доходила до покупців. Маркетингз'явився як реакція на економічну кризу кінця 20-х - початку 30-х років XX ст., що змусило підприємців приділяти більше уваги вивченню ринку. В кінці 20-х - поч. 30-х маркетинг має два орієнтири: виробництво і купівельну спроможність населення. Головні ланки маркетингової діяльності того періоду – раціоналізація виробництва, мінімізація витрат на сировину. В 40-50-ті роки маркетинг націлюється на продаж товарів і послуг. Головна ланка його діяльності – способи реалізації виробленої продукції. Після 60-х років маркетинг переорієнтовується на залучення споживачів і налагодження з ними довготривалих зв'язків. Створення і оформлення продукції тепер здійснюється не для абстрактного споживача взагалі, а на заздалегідь спланований ринковий сегмент. Сучасний маркетинг поєднує в собі аналіз, планування і контроль за діяльністю фірми, націлений на збереження існуючих і завоювання потенційних ринків і має своїм завданням задоволення попиту покупців, з одного боку, і досягнення мети фірми - з другого. В середині XX ст. Сформувався девіз маркетингу: виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється. Маркетингові заходи на підприємстві містять в собі: — вивчення ринку; — планування продажу товарів, тобто розробку та виготовлення конкретного продукту, що необхідний споживачеві; — цінову політику – встановлення цін, прийнятних для покупців які забезпечують достатній прибуток постачальникові; — рекламу і стимулювання збуту – просування товару тобто використання заходів, що сприяють торгівлі і створюють сприятливу думку про товар, фірму; — організацію руху товарів – доставку товару, з використанням визначених каналів збуту – оптової або роздрібної торгівлі; — до- і після продажне обслуговування – високий рівень обслуговування, що необхідний покупцеві. Концепція маркетингу – це орієнтована на споживача підприємницька доктрина, завдяки якій задовольняється споживчий попит у межах певного ринку. Це основа бізнесу підприємства. Таким чином, маркетинг підприємства - це комплексна система організації виробництва та збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів та отримання прибутку. Раціональне управління підприємством в ринкових умовахне можливе без менеджменту.
|