Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Тема 4. Прийняття маркетингових рішень в умовах неповної інформаціїТипи задач прийняття рішень залежно від ступеня поінформованості особи, що приймає рішення. Прийняття маркетингових рішень в умовах ризику. Поняття ситуації з ризиком. Вибір рішення шляхом порівняння варіантів за двома критеріями: сподіваним результатом і ризиком. Умови необхідності урахування ставлення до ризику. Види ставлення до ризику: несхильність, нейтральність та схильність до ризику. Ілюстрація різного ставлення до ризику за допомогою: кривих загальної та граничної корисності; кривих байдужості для сподіваного результату та ризику. Прийняття рішень за критерієм корисності. Функції корисності від одного й двох аргументів. Прийняття рішень за критерієм детермінованого еквівалента. Поняття детермінованого еквівалента, коефіцієнта детермінованого еквівалента, премії за ризик. Прийняття маркетингових рішень в умовах невизначеності. Поняття ситуації з невизначеністю. Критерії прийняття рішень в умовах невизначеності: Вальда, Севиджа, Лапласа, Гурвіца, Байеса. Прийняття маркетингових рішень в конфліктних ситуаціях. Основи теорії гри. Парна гра з нульовою сумою. Способи знаходження оптимальної пари стратегії гравців у випадку гри з сідловою точкою та без сідельної точки. Вибір варіанту маркетингових дій в умовах неповної інформації за допомогою дерева рішень. Поняття дерева рішень. Гілки дій та гілки подій. Поняття про повну та чисту цінність інформації. Прийняття рішення з урахуванням цінності інформації. Дослідження факторів ризику маркетингового проекту за допомогою аналізу чутливості. Імітаційне моделювання маркетингових проектів. Загальна схема проведення імітаційного експерименту. Поняття про стохастичне програмування в маркетингу.
|