Предпроектные мероприятия

1. Выявление проблемы на основе сбора информации. На этом этапе прежде всего:

- определяется основная идея рекламной кампании, формулируется чёткий ответ на вопрос, для чего она проводится;

- определяются визуальные средства рекламы и оптимальные каналы рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;

- осуществляется сбор информации об объекте проектирования, т.е. собираются все сведения, имеющие отношение к товару (услуге) как к предмету рекламы;

- происходит изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта;

- изучаются конкуренты:

-кто конкуренты

-что представляют собой их бренды

-какие рынки (аудитории)они обслуживают;

-какие у них преимущества (сильные стороны);

-какие у них недостатки;

-как они себя позиционируют;

-как они выглядят, какие ощущения они вызывают и т.д.

2. Определение потребителя. Необходим анализ визуальной культуры тех, кому адресована реклама. Определяется возраст, характер, модель поведения в данной ситуации и т.п.

3. Поиск методов. Происходит отбор информации по различным источникам, осуществляется поиск методов решения, которые позволят использовать нетривиальные, новые идеи, либо использовать методы, уже зарекомендовавшие себя, прибегая к их модернизации и совершенствованию.

Разработка дизайн-концепции:

1. Формулирование основной образной идеи проекта. формулировка его основного

содержания, как идейно-тематической основы проектного замысла дизайнера по отношению к конкретным целям и задачам проекта.

Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения.

Здесь осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через эскизирование и макетирование.

3. Подача проекта, обоснование идеи проектного решения. Общее заключение идеи и средств проектного решения включает в себя его оценку. Определение эффективности визуальной составляющей рекламного образа наряду с его эстетической оценкой осуществляется также проведением пробного маркетинга в оценке достигнутых результатов.

В заключение должна быть приведена оценка оптимальности проектного решения.