Креатив. Стимулирование творческого процесса

Лабораторная работа

Цели:

¾ изучить общие принципы составления рекламных заголовков, названий, девизов, слоганов, а также критерии оценки эффективности их воздействия;

¾ проанализировать различные рекламные заголовки на конкретных примерах;

¾ познакомиться с различными методами стимулирования творческого процесса;

¾ разработать вербально-визуальную концепцию рекламы товара, продукта, услуги, бренда (рекламный модуль), включающую рекламный заголовок, название, девиз, слоган в сочетании с визуальным образом, используя различные методики стимулирования творческого процесса.

План:

1. Провести предварительные полевые исследования: собрать несколько фотографий городских щитов наружной рекламы и/или другие рекламные модули и носители (пресса, листовки, вывески и др.), содержащие рекламный заголовок, название, девиз, слоган в сочетании с визуальными образами.

2. Рассмотреть цели и задачи, изучить принципы составления и критерии оценки эффективности воздействия рекламных заголовков, названий, девизов, слоганов.

3. Изучить примеры, проанализировать и сравнить различные виды рекламных материалов (в т.ч. собранные студентами), согласно изученным критериям оценки эффективности вербально-визуальных коммуникаций.

4. В группах и индивидуально разработать, обсудить, провести предварительное тестирование рекламного модуля (наружка, рекламный плакат, афиша, печатный модуль и т.д.), содержащего рекламный заголовок, название, девиз, слоган в сочетании с визуальным образом. В работе использовать различные методы оптимизации творческого процесса.

Отчет:

1. Критический анализ рекламных элементов, отобранных в ходе предварительно проведенных полевых исследований в соответствии с выбранным жанром рекламы и/или типом товара, продукта, услуги, бренда.

2. Анализ целевой аудитории и каналов коммуникации

3. Предложения по изменению (дополнению) вербально-визуальной концепции рекламы товара, продукта, услуги, бренда (исследованного в п.1.). Концепция включает:

- целевая аудитория и канал коммуникации,

- рекламный заголовок, название, девиз, слоган в сочетании с визуальным образом.

Примечание: п.3 выполняется в случае необходимости. Если таковой нет, то это должно быть доказательно обосновано в п.1,2.

Необходимое техническо-инструментальное обеспечение: компьютер с графическим ПО, принтер, ножницы, клей, простые и цветные карандаши, краски, фломастеры и т.д.