Глоссарий. 1. Директ-мейл- реклама, осуществляемая методом прямой почтовой рассылки и раздачи соответствующих материалов целевой аудитории

1. Директ-мейл - реклама, осуществляемая методом прямой почтовой рассылки и раздачи соответствующих материалов целевой аудитории.

2. Ёмкость рынка- определяется как объём товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.

3. Жизненный цикл товара- это время пребывания товара на рынке с момента его выведения и до снятия с производства и с рынка.

4. Канал распределения- совокупность фирм, а также отдельных лиц, принимающих на себя право собственности или способствующих его передачи другим по пути перемещения товара от производителя к потребителю.

5. Комплекс маркетинга- это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

6. Конкуренция- это соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо поприще.

7. Концепция маркетинга- это система взглядов, принципов и методов организации предпринимательской деятельности в соответствии с основной идеей маркетинга.

8. Личная продажа- устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения покупок.

9. Маркетинг- это человеческая деятельность, осуществляемая в целях достижения наиболее эффективных обменов для удовлетворения конкретных нужд и потребителей.

10. Маркетинговые исследования – это целенаправленное изучение проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению её наилучшего решения.

11. Оптовая торговля - это деятельность физических лиц или фирм, обусловленная продажей товаров для дальнейшей перепродажи или производственного использования.

12. План маркетинга - краткосрочный план, описывающий текущую ситуацию, цели фирмы, мероприятия по их достижению, программу действий, бюджет и формы контроля.

13. Позиционирование товара на рынке означает определения положения данного товара на рынке с точки зрения его конкурентоспособности.

14. Потребность- это нужда, принявшая специфическую форму, в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека.

15. Ревизия маркетинга- независимое периодическое всестороннее исследование фирмой (или её подразделениями) микро- и макросреды маркетинга, стратегий маркетинга и системы управления маркетингом в целях обеспечения более высокого уровня реализации маркетинга.

16. Реклама- всякая платная форма неличного представления товара целевой аудитории для ознакомления, приобретения и потребления.

17. Розничная торговля – это деятельность продавца, обусловленная продажей товаров конечным покупателям.

18. Сегментирование рынка- это процесс разбивки рынка на чёткие группы покупателей, различные по своим характеристикам или особенностям поведения покупателей на рынке.

19. Стратегическая программа маркетинга- сформулированные на длительную перспективу рекомендации по деятельности фирмы, призванные обеспечить оптимальный вариант её будущего развития с учётом запросов потребителей и согласно сформированным целям и миссии.

20. Стратегия маркетинга- это совокупность мероприятий, которые необходимо выполнить для достижения некоторой цели.

21. Товар- это набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку.

22. Управление маркетингом- управление человеческой деятельностью, обусловленной реализацией маркетинга.

23. Ценовая политика- это совокупность мероприятий, которые необходимо выполнить продавцу, чтобы обеспечить эффективное управление ценами.

24. Эластичный спрос- характеризуется небольшим увеличением цены, приводящим к существенному уменьшению спроса.

Вопросы для самостоятельного изучения дисциплины

1. Понятие рынка: виды рынков, составляющие рынка, функции рынка. (Л.Л.Осмоловская. Основы маркетинга и предпринимательства: альбом наглядных пособий. Мн.2000, с.4-18.)

2. Конъюнктура рынка. (Л.Л.Осмоловская. Основы маркетинга и предпринимательства: альбом наглядных пособий. Мн.2000, с.4-18.)

3. Сущность социально-этического маркетинга. (Маркетинг: Учебник- А.Н.Романов, Ю.Ю. Карпович и др. под редакцией А.Н.Романова: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, с.31-37.)

4. Микросреда и макросреда маркетинга. (Михарева В.А. Основы маркетинга. – Мн.”Дизайн ПРО”,2002, с. 29-35.)

5. Понятие сегментирования рынка. Принципы сегментирования. (Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - Новосибирск: Наука,1992, с.254-271.)

6. Выбор целевых сегментов рынка. (Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - Новосибирск: Наука,1992, с.271-277.)

7. Позиционирование товара на рынке. (Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - Новосибирск: Наука,1992, с.277-279.)

8. Понятие товарной политики. (Михарева В.А. Основы маркетинга. – Мн.”Дизайн ПРО”,2002, с.73-78.)

9. Разработка концепции нового товара. (Акулич И.Л. Маркетинг.- Учебник.- Мн.Выш.школ., 2000с)

10. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества. (Маркетинг: Учебник- А.Н.Романов, Ю.Ю. Карпович и др. под редакцией А.Н.Романова: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, с.178-184.)

11. Факторы, влияющие на цену. (Маркетинг: Учебник- А.Н.Романов, Ю.Ю. Карпович и др. под редакцией А.Н.Романова: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, с.287-290.)

12. Система цен и их классификация. (Маркетинг: Учебник- А.Н.Романов, Ю.Ю. Карпович и др. под редакцией А.Н.Романова: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, с.271-281.)

13. Организация сервисной сети. (Михарева В.А. Основы маркетинга. – Мн.”Дизайн ПРО”,2002, с.97-99.)

14. Оценка эффективности рекламных мероприятий (Л.Осмоловская. Основы маркетинга и предпринимательства: альбом наглядных пособий. Мн.2000)

15. Стратегическое планирование. (Акулич И.Л. Маркетинг.- Учебник.- Мн.Выш.школ)

17.Башаримова С.И.,Дасько М.В. Основы маркетинга:учеб.пособие,Мн.:Беларус,2011.

Список рекомендуемой литературы

1. Абрамова Г.Н. Маркетинг. Вопросы и ответы. -И: Агропромиздат, 1991.

2. Акулич И.Л. Маркетинг.- Учебник.- Мн.Выш.школ., 2000с 312-326.

3. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга.- МФИ, 1990.

4. Голубков Е.Л., Голубкова Е.Н., Секерин В.Л. Маркетинг. Выбор лучшего решения.-М.: Экономика, 1993.

5. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. - М.: Новости, 1990.

6. Завгородная А.В., Кодаевич М.С.Маркетинг: методы и процедуры: Учебное пособие, 1990.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - Новосибирск: Наука,1992.

8. Л.Осмоловская. Основы маркетинга и предпринимательства: альбом наглядных пособий. Мн.2000, 35-42.

9. Маркетинг: Учебник- А.Н.Романов, Ю.Ю.Карпович, С.А.Красильников и др. под редакц. А.Н.Романова. И: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

10. Михарева В.А. Основы маркетинга. – Мн.”Дизайн ПРО”,2002

11. Ноздрёва Р.Б.,Пыгичко Л.И. Маркетинга: Как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 1991.

12. Осин Г.И. Рыночная экономика.-Ин.: Высшая школа, 1992.

13. Основы маркетинга: Рыночно организационное мышление: Учебное пособие под редакц. И.Л.Акулича. Мн.: Технология, БГУ, 1997.

14. Панкратов Ф.Г., Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность.:Учебник.-М.:ИВЦ «Маркетинг»,1996.

15. Пигдич Л.Т. Пути к покупателю,перек. с англ. - М.: Прогресс, 1991.

16. Современный маркетинг, под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1991.

17. Соловьёв Б.А. Основы теории и практики маркетинга.-М.-МИНХ им. Г.В.Плеханова,1991.

18. Сребник Б.В. Экономика торговли.-М.: Высшая школа, 1989.

19. Сондиут И., Фрайбург В., Ротцоли К. Реклама.: Теория и практика, пер. с англ.- М.- Прогресс, 1989.

20. Тихомиров Н.Г. Модели и методы прогнозирования рынка.-М.: МИНХ им. Г.В.Плеханова, 1991.

21. Хойер В. Как сделать бизнес в Европе. - М.: Прогресс, 199

22.Казущик А.А. Основы маркетинга.учеб.пособие:Мн.,Беларусь,2011,

23. Башаримова С.И.,Дасько М.В. Основы маркетинга:учеб.пособие,Мн.:Беларус,2011.

Date: 2015-06-08; view: 776; Нарушение авторских прав