Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Теория потребительского выбора
|
|
Предпочтения потребителей
ПРЕДПОЧТЕНИЯ — один из факторов, воздействующих на выбор конкретных благ отдельными потребителями.
Благо в теории потребления — любой объект потребления, доставляющий
определенное удовлетворение потребителю. Блага потребляются, как правило, в определенных наборах.
Набор благ — совокупность конкретных видов благ в определенных объемах, потребляемых в данный период времени.
При выборе благ с целью их покупки потребитель исходит из достижения наибольшей выгоды при имеющихся возможностях, которая представляет собой меру удовлетворения потребностей индивида, т. е. полезность.
Покупатель при выборе приобретаемых благ обладает определенными индивидуальными предпочтениями, но он ограничен в удовлетворении своих предпочтений бюджетным ограничением.Что же покупатель делает в данных условиях, какой выбор обеспечивает максимально возможную полезность? На этот вопрос дает ответ теория потребительского выбора.
Теория потребительского выбора
Впервые понятие «полезность» ввел в науку швейцарский математик Даниэль Бернулли
(1700-1782). Понятие полезности в контексте социальных наук первым употребил Джероми Бентам (1748-1831).
В развитие теории полезности значительный вклад внес неоклассик Вильям Стенли Джевонс (1835-1882). Многие утилитаристы XIX в. полагали, что полезность представляет собой психическое явление, которое может быть измерено количественно так же, как, например, расстояние или температура. Таковы вкратце метаморфозы в теории полезности.
Необходимыми предпосылками теории потребительского выбора являются следующие аксиомы.
1. Аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя. Эта аксиома предполагает, что потребитель сам должен принимать решения относительно потребления и осуществлять их.
2. Аксиома транзитивности предпочтений потребителя. Чтобы принять определенное решение и реализовать его, потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие. Предположение о транзитивности гарантирует рациональность (согласованность) предпочтений. В ином случае поведение потребителя противоречиво. В этой связи говорят, что «предпочтения свернулись в кольцо», т. е. изменились вкусы
3. Аксиома о ненасьпцаемости потребностей гласит, что потребители всегда предпочитают большее количество любого блага меньшему (или короче «больше всегда лучше»).
Под эту аксиому не подходят антиблага, обладающие отрицательной полезностью, ибо понижают уровень благосостояния данного потребителя.
Эти три предпосылки необходимы для того, чтобы определить функцию полезности.
Date: 2015-06-07; view: 474; Нарушение авторских прав