Основные медиапараметры и их характеристика

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

№	Параметры	Формулы	Пояснения
1.	Общий рейтинг Total Rating	TR = N реальных потребителей / N потенциальных потребителей, где N – количество	Размер аудитории конкретного рекламоносителя (ТВ, радио, печатные СМИ), т.е. сколько человек смотрят или слушают данную передачу, канал, читают газету или журнал в дробях или % от населения региона.
2.	Рейтинг целевой аудитории Target Rating	TtR = N реальных потребителей, входящих в целевую аудиторию / N потенциальных потребителей, входящих в целевую аудиторию	Отношение представителей целевой аудитории, являющихся потребителями данного канала, передачи, газеты или журнала к общей численности потенциальных потребителей в данной целевой аудитории.
3.	Телевизионный рейтинг TV Rating	TVR = N реальных потребителей ТВ / N потенциальных потребителей ТВ	Размер аудитории телеканала, телепередачи, временного интервала.
4.	Рейтинг на радио Average Quarter Hour	AQH = N реальных потребителей за 15 минут / N потенциальных потребителей	Средний размер аудитории радиоканала или радиопередачи за 15 минут.
5.	Рейтинг печатного издания Average Issue Readership	AIR = N реальных потребителей номера / N потенциальных потребителей	Средняя аудитория одного номера, т.е. % читателей одного номера от общего числа опрошенных, в среднем за исследуемый период.
6.	Индекс соответствия Affiniti Index	AI = Target Rating / Total Rating	Соответствие конкретного СМИ целевой аудитории. Если AI<1, то это «холостой выстрел», если AI>1,5, то целевая аудитория в 1,5 раза чаще контактирует с данными СМИ.
7.	Нетто-покрытие Net-Coverage	NC = N потенциальных потребителей × rating	Число потребителей рекламы, т.е. сколько человек смотрели рекламу.
8.	Зона распространения Coverage	C = N реальных потребителей / N потенциальных потребителей	Количество человек в % или тыс., проинформированных при подаче нескольких рекламных сообщений или носителей.
9.	Доля аудитории передачи Share	S = N смотрящих данную передачу × 100% / N смотрящих ТВ в данный момент	Сколько % телезрителей смотрящих ТВ в данное время смотрит именно эту передачу.
10.	Доля телезрителей Home Using Television	HUT = N всех телезрителей в данный момент / N потенциальных зрителей × 100% HUT = Rating / Share HUT = Σ R1+ R2+… Rn	Характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей.
11.	Валовой охват Gross Rating Point	GRP = Σ R1+ R2+… Rn (для разных СМИ) GRP = Rating × количество размещений (для одного СМИ)	«Накопленная» аудитория, т.е. сколько контактов было у людей с рекламой за определенный промежуток времени. В дробях или %.
12.	Охват целевой аудитории Target Rating Point	TRP = Σ R1+ R2+… Rn (для разных СМИ) TRP = Target Rating × количество размещений (для одного СМИ)	Сумма рейтингов всех размещений рекламы по целевой аудитории, предусмотренных в медиаплане. В дробях или %. Не показывает всех потребителей рекламы.
13.	Кол-во возможных контактов Opportunity To See	OTS = GRP × N потенциальных потребителей	Сколько раз данную рекламу могли увидеть потенциальные потребители, то же, что и GRP, но в тыс. человек.
14.	Реальный охват аудитории Reach	Reach (n) = N видевших рекламу n раз × 100% / N потенциальных зрителей	Характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество, раз за определенный промежуток времени. Reach (1+) - % от общего числа потенциальных зрителей, которые видели рекламу не менее 1 раза.
15.	Охват аудитории прессы Cover	Cover = N видевших рекламу n раз × 100% / N потенциальных читателей	Характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество, раз за определенный промежуток времени.
16.	Средняя частота восприятия Frequency	Frequency = GRP / Reach (1+)	Среднее количество раз, которое потребители видели рекламу за определенный промежуток времени.
17.	Стоимость 1000 обращений Cost Per Thousand	CPT = Стоимость размещения рекламы / N потенциальных зрителей	Стоимость охвата реальной 1000 представителей целевой аудитории либо населения данного региона.
18.	Стоимость 1000 контактов CPT OTS	CPT OTS = Стоимость размещения рекламы × 100% / OTS	Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидели 1000 раз.
19.	Стоимость 1000 контактов среди целевой аудитории CPT Reach	CPT Reach = Стоимость размещения рекламы × 100% / Reach (1+) × N потенциальных потребителей из целевой аудитории	Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела 1000 представителей целевой аудитории.
20.	Стоимость 1 пункта рейтинга Cost Per Rating Point	CPP = Стоимость размещения рекламы \ TRP	Стоимость 1% «покупаемой» аудитории с помощью рекламы. Идеал – СМИ с максимальным рейтингом и минимальным CPP.

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒

Date: 2015-06-06; view: 1187; Нарушение авторских прав

mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.006 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию