Лекция 6

Радиореклама

6.1 Отличительные особенности радиорекламы

Отличительные особенности радиорекламы

Радиореклама наряду с телерекламой является самым массовым по охвату потенциальных клиентов сред­ством распространения рекламы.

Основными целями радиорекламы обычно яв­ляются информирование целевой аудитории и напоминание.

Исследования показывают, что человеческий мозг способен воспринять про­изнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Психологи полагают, что разни­ца в 40 миллисекунд тратится мозгом на то, чтобы перевести зри­тельное изображение в слуховое, которое мозг может воспринять.

Слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное. Зритель­ный образ (картина или печатные слова) затухает менее чем за 1 секунду, слуховое же восприятие длится в 45 раз дольше. Следо­вательно, слушать сообщение более эффективно, чем читать.

Специалисты отмечают, что радиореклама не должна удерживать внимание слушателей более одной минуты, а суть сообщения должна быть изложена не более чем за 6 —8 секунд.

Следует отметить, что использование радиорекламы в турист­ском бизнесе носит ярко выраженный сезонный характер. Иссле­дования также показали, что существенно различается количество и состав радиослушателей в различное время суток. Например, по Москве с 7 часов до 17 часов число радиослушателей боль­ше, чем число телезрителей, а с 18 часов до 2 часов ночи — наоборот. Наибольшую аудиторию имеют радиопрограммы «Радио России», «Маяк», «Ностальжи», «Европа+», «Авторадио», «Радио Максимум», «LoveРадио». При этом стоимость одной минуты эфирного времени колеб­лется от $100 до $500-600.