Эффективность телевизионной рекламы

По данным Государственного комитета по стати­стике, сегодня в России проживает около 140 млн человек, а в «теле­зрительском возрасте» находятся примерно 135 млн. В разных демографических группах время телевизионного просмотра колеблется от 2 до 4,5 часа в сутки. У зрителей и, следовательно, рекламодателей наиболее по­пулярны вечерние телепередачи с 20 до 24 часов, так как почти 90 % всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что ее скорее всего уви­дят лишь пенсионеры, школьники, неработающие, инвалиды и т.п., т. е. те категории населения, которые нельзя отнести к платежеспо­собным слоям населения.

Вполне очевидно, что эффективность рекламы зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена.

Например, нет смысла рекламировать молодежные или спортивные туры в передаче «Здоровье», так как очевидно, что целевые аудитории этой теле­передачи и рекламируемого турпродукта практически не пересекаются.

Эффективность телевизионной рекламы пропорциональна ко­личеству телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональ­на стоимости рекламы.

3эппинг (zapping) — это переключение телезрителем канала с помощью дистанционного пульта управления в момент появле­ния рекламы.

Для преодоления эффекта зэппинга обычно осуществляют показ рекламы одновременно на многих каналах.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информацион­ная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации. С точки зре­ния эффективности рекламы целесообразно создавать разнообраз­нее рекламные ролики для одного и того же турпродукта, объеди­ненные общей сюжетной линией, но так, чтобы телезритель мог узнать конкретную турфирму по ее названию, товарному знаку или слогану. В противном случае рекламные ролики быстро надоедают и телезритель просто переключает телевизор на другой канал.