Формирование образа [имиджа! и престижа

Общественность формирует определенное пред­ставление и конкретный образ интересующего его объ­екта. Образ — результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании

Формы мероприятий в связях с общественностью ___________ |

человека⁵². Образ — вид, облик; живое наглядное пред­ставление о ком(чем)-нибудь⁵³. Образ — форма отраже­ния объекта в сознании человека⁵⁴. Образ — вид, внеш­ность, фигура, очертание; подобие предмета, изображе­ние его⁵⁵. Образ — живое, объективное представление о ком-нибудь, о чем-нибудь; порядок, характеризующий свойства, склад, направление чего-нибудь, характер⁵⁶. Образ рассматривается многими авторами как ре­зультат отражения какого-либо объекта в сознании че­ловека. Образ субъекта связей с общественностью мы рассматриваем как представление, которое сложилось в сознании общественности относительно рассматрива­емого лидера или организации. Понятие «образ» близко к англоязычному эквиваленту «image». В связи с этим приведем некоторые определения понятия «имидж»:

1. Целенаправленно сформированный образ (какого-
либо лица, предмета, явления), выдающий опреде­
ленные ценностные характеристики, призванный
оказывать эмоционально-психологическое воздейст­
вие на кого-либо в целях популяризации, рекламы
и т. п.⁵⁷.

2. Рекламный, представительный образ кого-либо
(обычно общественного деятеля), создаваемый для
населения⁵⁸.

3. Имидж в концентрированной форме задает суть че­
ловека или организации....Воспринимаемый
имидж — это то, как видят нас другие⁵⁹.

4. Имидж — индивидуальный облик или ореол, созда­
ваемый средствами массовой информации, социаль-

⁵² Советский энциклопедический словарь. М.: Советская эн­
циклопедия, 1990..С. 921.

⁵³ Ожегов СИ. Словарь русского языка. М.: Русский язык,
1978. С. 396.

⁵⁴ Философский энциклопедический словарь. М.: Советская
энциклопедия, 1989. С, 432.

⁵⁵ Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского язы­
ка. М., 1979. С. 614.

⁵⁶ Толковый словарь русского языка. М., 1994. С. 694.

⁵⁷ Современный словарь иностранных слов. М., 1992. С. 229.

⁵⁸ Словарь новых слов русского языка. СПб., 1995. С. 253.

⁵⁹ Почепциов Г.Г. Имиджелогия. М: Рефл-бук; К.: Ваклер, *-.„
2001. С. 16,37.

ной группы или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания⁶⁰. 5. «В переводе с английского имидж — это образ, изоб­ражение. На самом же деле — это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечат­ление о личности или социальной структуре»⁶¹.

Говоря об имидже, прежде всего, имеют в виду внеш­ний вид человека, организации, товара и т. д. Но внешний вид — это только форма, в которой проявляется то или иное содержание. Например, спортсмен надевает удоб­ную спортивную одежду; товары для маленьких детей имеют безопасную обтекаемую форму; процветающая фирма размещает свой офис в центре города и т. д. По­скольку внешний вид зависит от внутреннего содержа­ния, иногда говорят о «внешнем» и «внутреннем» имидже. Имидж — это знаковый заменитель личности, обще­ственно-политической организации, компании и т. д.; это сложившийся в массовом сознании и имеющий ха- ' рактер стереотипа образ организации, политика, обще­ственно-политической организации и т. п., это репута­ция, престиж, лицо организации, находящие свое прояв­ление в качестве товаров и услуг, в доверии населения, в частоте и широте пользования товарами и услугами данной организации.

Каждый субъект политики (личность, партия, обще­ственно-политическое движение, государство и т. д.) имеет свой имидж в сообществе. Практически все, ска­занное выше об имидже вообще, соответствует также и политическому имиджу. Имидж, как субъективный образ объективного мира, как социальное явление, мо­жет складываться стихийно, но может быть результатом целенаправленных действий со стороны заинтересован­ного субъекта; он может быть положительным, отрица­тельным или нейтральным (в отношении разных «целе­вых групп»); имидж может соответствовать, или не (не вполне) соответствовать действительности, поэтому го-

⁶⁰ Шепель Б.М. Человеческая компетентность менеджера.
Управленческая антропология. М.: Дом педагогики,
2000. С. 515.

⁶¹ Имиджелогия, Как нравиться людям. М.: Народное обра­
зование, 2002.