Печатного издания

8. Печатная реклама 
1. Характеристика печатной рекламы 
2. Виды печатной рекламной продукции

1. Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специ-

ально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не

являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное пре-

имущественно на зрительное восприятие.

2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной про-

дукции являются:

• каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или

брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, состав-

ленное в определенном порядке. Каталог должен отвечать

следующим требованиям:

• товары должны быть представлены в большом ассортимен-

те, их описание должно быть дано в определенном порядке

и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию

каждого наименования;

• желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

• печать лучше производить на бумаге высокого качества, так

как каталоги имеют долгий срок службы;

• снабжать каталоги предметными указателями для удобства

их использования;

• проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар

или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории.

В нем более развернуто представлена информация о каждом

товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпе-

чатан. Виды проспектов:

• проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на

остальных — сам проспект);

• проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель

сам может убедиться в качестве товара);

• проспект с выдержками из каталога (представляет собой

карточку заказа с выдержками из каталога);

• проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описа-

ние только одного товара);

• буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение

размера происходит за счет многократного сложения в "гар-

мошку". Рассчитан на кратковременное использование и в

большинстве случаев на однократное прочтение;

• упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.

Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое

рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребите-

ля. Требования к упаковке:

• заметность среди других (оригинальность, нестандартность

упаковки, использование цвета, размер коробки);

• возможность передачи вербальной информации (она должна

хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным,

должна содержать графические элементы);

• престижность упаковки (дорогая упаковка может стать ре-

шающим фактором для покупки при прочих равных условиях).

9. Наружная реклама 
1. Понятие и виды наружной рекламы
2. Требования к наружной рекламе
3. Особенности распространения наружной рекламы


1. Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное пре-

имущественно на визуальное восприятие изображения товара в

посещаемых местах.

Виды наружной рекламы:

• рекламный щит;

• афиша;

• транспарант;

• световые вывески;

• электронные экраны;

• фирменные вывески и др.

2. Наружная реклама должна соответствовать следующим требо-

ваниям:

• привлекать к себе внимание;

• обеспечивать высокую частоту контактов;

• содержать минимум информации;

• восприниматься за ограниченное время контакта.

3. Распространение наружной рекламы в городских, сельских по-

селениях и на других территориях допускается при наличии раз-

решения соответствующего органа местного самоуправления, со-

гласованного:

• с соответствующим органом управления автомобильных дорог,

а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять

контрольные, надзорные и разрешительные функции в области

обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе от-

вода и придорожной зоне автомобильных дорог — за предела-

ми территории городских и сельских поселений;

• органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные,

надзорные и разрешительные функции в области обеспечения

безопасности дорожного движения, на территориях городских

и сельских поселений;

• соответствующим органом управления железными дорогами -

в полосе отвода железных дорог.

Распространение наружной рекламы путем установки на терри-

тории (в том числе на территориях памятников культуры, ри-

туальных объектов, охраняемых природных комплексов), зда-

нии, сооружении и ином объекте, а также определение размера

и порядка внесения платы за распространение указанной рек-

ламы осуществляются на основании договора с собственником

либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если

законом или договором не предусмотрено иное.

10. Реклама на транспорте 
1. Виды рекламы на транспорте
2. Правила составления рекламного объявления
3.Положительные стороны использования рекламы на транспорте
4.0трицательные стороны использования рекламы на транспорте


1. Реклама на транспорте включает в себя размещение инфор-

мации как на наружных поверхностях, так и внутри транс-

портных средств.

Можно выделить 3 вида рекламы на транспорте:

• наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное

оформление общественного транспортного средства;

• внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявле-

ния по громкой связи;

• рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по

громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах

и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д.

2. Распространение рекламы на транспортных средствах осущест-

вляется на основании договоров с собственниками транспортных

средств или с лицами, обладающими вещными правами на

транспортные средства, если законом или договором не преду-

смотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными пра-

вами на это имущество.

Случаи ограничения и запрещения распространения рекламы

на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности

движения определяются уполномоченными органами, на кото-

рые возложен контроль за безопасностью движения.

3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте:

• привлекает внимание, так как в транспорте мало других раз-

дражителей;

• хорошо заметна, легко читаема;

• воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение все-

го дня (пока работает общественный транспорт);

• охват общественного транспорта составляет практически весь

город и пригород.

4. Отрицательные стороны рекламы на транспорте:

• может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил

дорожного движения;

• хуже воспринимается в определенное время суток (утром и ве-

чером).

11. Интернет-реклама 
1.Интернет как рекламоноситель 
2.Баннер
З.Положительные и отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя

1. Использование Интернета как средства рекламы чаще всего

происходит в виде:

• привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с ин-

формацией о компании и ее продукции;

• размещения рекламной информации на общедоступных посе-

щаемых сайтах;

• поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

2. Баннер — объявление в Интернете. Представляет собой прямо-

угольное графическое изображение, размещаемое в верхней или

нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются:

• текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);

• графическая врезка (картинка-гиперссылка);

• гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной ин-

формацией о сайте).

3. Положительные стороны использования Интернета как рекламо-

носителя:

• гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко

отследить перемещение целевых потребителей и внести соот-

ветствующие коррективы);

• возможность для создания качественной и оригинальной рек-

ламы;

• относительно доступные цены.

4. Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:

• узкая аудитория;

• небольшой технический охват;

• платность доступа.

12. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий 1. Ограничения в рекламе алкоголя и табачной продукции
2. Ограничения в рекламе пива