Отношению носителя рекламной информации к рекламируемому

объекту:

• демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно

демонстрируют объект, например автомобили в автосалоне);

. изобразительные и словесные (средства рекламы изобража-

ют и описывают объект);

• демонстрационно-изобразительные (сочетают все — и демон-

страционные, и изобразительные средства).

6. Теле- и радиореклама 1. Характеристика теле- и радиорекламы
2. Ограничения в теле- и радиорекламе

1 • В настоящее время самыми распространенными видами рекла-

мы являются теле- и радиореклама. Данные виды рекламы наи-

более эффективны по причинам:

• распространенности радио и телевидения (имеются практиче-

ски в каждом доме);

• частого использования радио и телевидения потребителями

(почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

• массовости аудитории;

• больших возможностей радио и особенно телевидения переда-

вать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсозна-

ние потребителей.

2. В то же время указанные факторы делают потребителя неза-

щищенным от массированного рекламно-информационного

воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и те-

левидения, В силу этого возникает необходимость ограничения

рекламного воздействия в радио- и телепередачах. Данные ог-

раничения установлены законодательно.

Так, в радио- и телепрограммах не допускается прерывать рек-

ламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей

строки "):

• детские, образовательные и религиозные передачи;

• радиопостановки и художественные фильмы без согласия пра-

вообладателей;

• транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых

установлен законодательством.

Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного

и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно

осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью

не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио-

и телепрограммы на одной частоте вещания.

В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве

специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного

характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.

7. Реклама в прессе 1. Характеристика рекламы в прессе 
2. Особенности рекламы в прессе

1. Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической

печати. Ее можно разделить на 2 части:

• прямая реклама (рекламные объявления);

• косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).

Рекламное объявление — размещенное в периодической печати,

как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить по-

требителя приобрести определенные товары, услуги, осущест-

вить действия.

Элементами рекламного объявления являются:

• рекламный заголовок;

• основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

• иллюстрация;

• слоган;

• адрес, телефон.

Статьи и другие публикации — материал, написанный в форме

отчета — обзора о деятельности предприятия, интервью с его

руководителями и потребителями.

2. Особенности рекламы в прессе:

• широкая читательская аудитория;

• периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период

жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Еже-

дневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный

день, обеспечить многократное повторение рекламного сооб-

щения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рек-

ламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знако-

мым), может храниться не один год);

• возможность цветового воздействия (одноцветные издания

больше подходят к информационному типу товаров, а много-

цветные к трансформационному, где надо создать яркий визу-

альный образ);

• возможность выбирать расположение рекламного сообщения,

поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:

• на обложке;

• редакторской колонке на первой странице;

• правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на

сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не