При производстве, размещении и распространении рекламы

финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестици-

онных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денеж-

ными средствами юридических и физических лиц, а также

ценных бумаг не допускается:

• приводить в рекламе количественную информацию, не имею-

щую непосредственного отношения к рекламируемым услугам

или ценным бумагам;

• гарантировать размеры дивидендов по простым именным ак-

циям;

• рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их

эмиссий;

• представлять любого рода гарантии, обещания или предполо-

жения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в

том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных

бумаг;

• умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рек-

ламе сообщается об условиях договора.

2. Социальная реклама представляет общественные и государст-

венные интересы и направлена на достижение благотворитель-

ных целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться.

• коммерческие организации и индивидуальные предприниматели;

• конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и

марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом пред-

принимательской деятельности некоммерческих организаций.

14. Брендииг 
1. Понятие брендинга 
2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга


1. Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного пред-

почтения к товару, основанная на совместном усиленном дейст-

вии на потребителя:

• товарного знака;

• упаковки;

• рекламных обращений;

• других элементов рекламы, объединенных определенной идеей

и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конку-

рентов и создающих его образ (brand image).

В рамках бренд-имиджа учитываются физические свойства

продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апел-

лируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на

подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая

репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повто-

ряющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому

брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, отсекаю-

щая конкурентов.

Эффективность брендинга во многом зависит от информиро-

ванности целевой группы и ее приверженности идее (мифу)

бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным кол-

лизиям, характеризуется высокой степенью приверженности к

нему целевой группы.

2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга:

• поддержание запланированного объема продаж на конкретном

рынке и реализация на нем долговременной программы по

созданию и закреплению в сознании потребителей образа то-

вара или группы товаров;

• обеспечение увеличения прибыльности в результате расшире-

ния ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных

качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;

• отражение в рекламных материалах и кампаниях культуры

страны, региона, города и т. д., где изготовлен товар, запросов

потребителей, для которых он предназначен, а также особен-

ностей территории, где он продается;

• использование таких факторов обращения к рекламной ауди-

тории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и

прогнозы на перспективу.

15. Рекламное агентство и его функции 
1. Понятие и виды рекламных агентств
2. Функции рекламного агентства
3. Структура рекламного агентства 
4.Организация собственной рекламной службы 
5. Взаимодействие с рекламным агентством 
6.Заключение договора с рекламным агентством

1. Рекламное агентство — профессиональный коллектив, выпол-

няющий производственные и творческие функции, связанные с

осуществлением рекламной деятельности.

Рекламные агентства могут предоставлять:

• полный набор услуг, среди которых:

• маркетинговые исследования рынка;

• сегментация потребителей;

• планирование кампании;

• разработка упаковки;

• творческие решения;

• производство готовой рекламной продукции;

• обеспечение поддержки рекламной кампании за счет ис-

пользования связей с общественностью и др.;

• частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере

деятельности).

2. Функции рекламного агентства:

• связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой

информации;

• услуги по созданию рекламы продукта;

• связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства-

ми и т. д.

3. Структура рекламного агентства:

• креативный отдел занимается творческой работой, его целью

является создание нескольких вариантов сообщения в соответ-

ствии с информацией, которую им предоставляет исследова-

тельский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, худож-

ники, фотографы, режиссеры и т. д.);

• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной

работой с клиентами и представляет их интересы внутри агент-

ства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по

привлечению клиентов);

• отдел исследования и развития занимается исследованиями рын-

ка и потребителей, а также отслеживанием эффективности

рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики );

• производственный отдел, который может быть как непосредст-

венной частью агентства, так и отдельной компанией, связан-

ной с ним договором, — занимается организацией изготовления

продукции (типографии, телестудии);

• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия зани-

маются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в

целом.

Подразделением агентства может быть экспертный совет, в ко-

торый входят главные специалисты агентства по всем проектам,

ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и

социальные психологи. Цель подобного подразделения — от-

следить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать

ей выйти в эфир или печать.