Разработка марки нового товара

Торговая марка (в широком смысле) – набор элементов, предназначенных для идентификации продукта и его «отстройки» от продукта конкурентов.

Торговая марка (в узком смысле) – это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).

ТМ может быть словесной (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики), объемной, комбинированной, звуковой и т.д.

Элементы ТМ:

1. Логотип (англ. Logotype, из греч. Logos (слово) и typos (отпечаток)) – оригинальное графическое начертание названия.

2. Фирменный знак – уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т.д.).

3. Эмблема – условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи, а также объемное изображение.

4. Фирменный блок – сочетание лого, знака, эмблемы в строго определенном положении.