Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 4
НовЫЙ товар
1. Понятие нового товара;
2. Восприятие новинки потребителем;
3. Этапы создания новинки;
4. Разработка марки нового товара;
5. Причины успехов и неудач нового товара на рынке.
Понятие нового товара
Новые или улучшенные продукты, положительно оцененные покупателями, обеспечивают компании конкурентное преимущество. Это позволяет снизить интенсивность ценовой конкуренции, с которой связан сбыт старой продукции.
Новые товары для потребителя
Да Нет
| Товары – истинные новинки = товары-нововведения = товары мировой новизны: # СD, мобильные телефоны От общего числа новых товаров их 10 %. | Новые товары – дубликаты # моющие средства, газировка от Томского пива. От общего числа новых товаров их 20 %. |
| Модификация товаров: 1) Усовершенствованные = улучшение (простая микроволновка-> +конвекция +гриль или обогащение витаминами) – 26 %. 2) Расширение ассортимента – добавление новых разновидностей (новые формы и вкусы) – 26 %. 3) Репозиционированные товары призваны внушить представление о новом свойстве товара – 7 %. | Не являются новым товаром в полном смысле этого слова, т.к. происходит производственная инновация (сокращение издержек) – 11 %. |
Рис. 1. Классификация новых товаров
! Товар является новым для компании, если она прибегает к процессу разработки, испытаний и выхода с товаром на рынок
! Товар является новым для потребителей, если они ранее не знали о такой товарной категории до ее появления на рынке.
Date: 2015-12-11; view: 337; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |