Тенденции рекламного рынка в России

• Специализированные; Комбинированные; Комплексные

Этапы:

Подготовительный - 50 % всех работ

Планирование

Разработка и подготовка рекламных материалов

Кульминационный - 40% всех работ

Организация рекламных мероприятий

Заключительный – 10% всех работ

Контроль

Корректировка параметров

1 этап включает:

Медиа-бриф включает:

• Маркетинговые цели и задачи

1. Конкурентная ситуация

1. Рекламные цели (медиа-цели)

• Целевая аудитория

· Географический охват

· Временные рамки

• Творческие идеи в отношении рекламирования

• Бюджет рекламной кампании

Медиабриф имеет целью выяснить у рекламодателя его пожелания в отношении рекламной кампании, поэтому не имеет строго определенной формы, содержание медиабрифа будет зависеть от того, какую первоначальную информацию пожелает дать рекламодатель

2-3 этапы: медиапланирование

Медиапланирование - выбор схемы, которая позволяет максимизировать объем аудитории, увеличить частоту контакта с рекламным сообщением при минимальных издержках на рекламную кампанию.

Медиаплан - схема размещения рекламы с расчетом основных характеристик

Организация медиапланирования

Отдел маркетинга

Подготовительное исследование рынка

Отдел стратегического планирования

Иходные данные для медиапланирования

Отдел медиапланирования

Созание и оптимизация медиаплана

• Каналы РР

• Параметры размещения

• Календарный график

• Показатели медиаплана

• Планы-сметы

• Аналитические комментарии

Стратегическое медиапланирование включает:

1.Постановку рекламных целей (медиа-целей)

2.Определение приоритетных категорий рекламных СМИ (какие медиа, в каком объеме, национальные, региональные, местные)

3.Выбор концепций медиапланирования

4.Задание оптимальных уровней эффективности (частота, охват)

5.Планирование этапов рекламной кампании во времени (с учетом сезонности, конкуренции и т.п.)

6.Определение и обоснование оптимального рекламногобюджета

7.Распределение бюджета по категориям СМИ

Формирование бюджета рекламной кампании

1. Метод фиксированного процента (от оборота, дохода, прибыли)

2. Метод стабильного коэффициента роста расходов на рекламу

3. Ориентация на конкурентов

4. Метод «цель-задание»

5. Остаточный метод

!!! 80% бюджета идет на покупку рекламного пространства

Скидки на размещение (вычитаются последовательно из суммы договора)

1. Агентское вознаграждение - 10% (только для рекламных агентств)

2. За 100% предоплату конкретного медиаплана - 2-15% (от длительности эфира)

3. За «свободное размещение» - 1-5%

4. Дополнительная ежемесячная скидка по итогам закупок - 3-7% ($500-2500 тыс.)